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韓國廣告的新語言

2015/2/18 — 16:33

因應著早前韓國劇集《未生》的空前成功,劇集中瀰漫著的溫情、窩心與共感的感情元素,不單影響劇集,更也影響了後來在韓國製作的商品廣告。

早陣子朱古力品牌 Snickers 於韓國製作了新的廣告,也以「共感」為題,令不少觀眾產生共鳴。廣告第一段以一位女角向她的男朋友問到:「你覺得我近來是否胖了?」,男友頓時冒出冷汗,不知如何應對,結果他選擇回答:「是的,是有一點胖了」。結果,女角感到不是味兒便提出分手。其後時間一轉回頭,再給男主角多一次機會回答,結果他改答到:「不是呀,妳跟以前都是一樣﹗」。雖然如此,但女角覺得自己昔日都是胖胖的,男友的說話言下之意即是她現在都是一樣的胖,結果又是提出分手。

廣告

時間再次倒回頭,這一次男友再改答到:「其實… 我不太清楚…」。女角聽到後覺得男友一直都沒有留意自己,結果都是提出分手。此時,廣告推出,原來女友發牢騷的原因是因為餓了,給她吃上 Snickers 朱古力便改頭換面變得體諒了不少,這就是這品牌朱古力的威力。

廣告的第二段是發生在公司的辦公室裡,女下屬要向男上司交一份報告,第一次呈上的報告被上司批評內容創意不夠,再呈上的第二個版本則被批為 layout 有問題,再下一個版本則被指用色不對,結果到最後呈上修正版時,上司卻又回說原初版本是最好,應該把它與現在的修定本結合。女下屬感到無可奈何,不知究竟上司一直批評的是什麼。

廣告

這一刻,廣告又再彈出,原來男上司一直都有說不清的牢騷,歸根究底是他餓了,結果向他送上一條 Snickers 朱古力條後,他變得平易近人且不再暴躁。

這個廣告推出後,於 youtube 的網上點擊率多達 150 萬次,可見出它道出的賣點,正就是當下每一個如廣告第一段的男朋友 (曾受女朋友牢騷),抑或是每一位如第二段的女下屬一樣 (受上司無理批評的下屬),都擁有「共感」。現在「共感」是韓國不少廣告的共同語言,例如韓國人氣炸雞漢堡速食店 MOM's TOUCH 的最新廣告中,就以每一個曾經有打開薯片包後,以為大袋包裝便是表示袋中充滿薯片,結果一打開後便盡是空氣從袋中噴出來的被欺騙感覺來作「共感」來取悅觀眾,可見這樣子的廣告於韓國越來越流行。

除了「共感」,近來韓國不少廣告都以「家族感情」為賣點,希望打動人心以吸引觀眾。例如去年 12 月獲得韓國廣告營業會最佳廣告的「Mite 熱朱古力」廣告中,它展出一位女學生於寒冬經過一整天努力考試後回家,爸爸為了給女兒送上溫暖,為她沖上一杯「Mite熱朱古力」,令人感到家庭溫暖的窩心感覺。

同一類型的廣告如韓國東亞製藥的能量飲料「寶佳適」,剛於上年發表廣告中,某一下雨天女兒與父親於升降機內相遇,父親為送速遞的工人,女兒則在升降機的後方,那時升降機內人很多,因為下雨天的緣故父親的身份都濕透了,影響著其他人的同時女兒為父親的行為感到不是味兒,但結果在離開升降機後,原來父親為自己送上充滿著能量的「寶佳適」。頃刻,她感到特別的窩心與家庭溫暖。

就如上年韓國三星企業下的「三星生命」保險公司,也以幾位在生命於剩下不多時間的人物,分享他們與家人共渡過最後時刻的經歷,來展現出家庭價值的重要。可見當下,一是以「共感」或是以「家庭」為賣點,成為現時最受韓國人支持的廣告類別。

Snickers 廣告:


MOM's TOUCH 廣告:


Mite 熱朱古力廣告:


寶佳適廣告:


三星生命廣告:

 

原刊於作者 facebook

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