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韓國政府「置入廣告」贊助《好運羅曼史》?

2016/6/30 — 12:37

作者製圖

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現今韓劇裡的廣告贊助方式層出不窮,一個小小的咖啡杯、一間餐廳場景,甚至是繫在女主角的項鍊,全都可以成為企業投資劇集宣傳「置入」的廣告內容。這種稱為「置入式廣告」(PPL) 的產品宣傳模式,現在已與韓劇的生命連成一線,並成為支持韓劇拍攝的最主要經濟來源。

然而,一直以來這種 PPL 的劇集製作支援,大多是來自商界企業的直接參與,但最近韓國政府部門從商界中取經,也開始了以 PPL 的方式,藉正在韓國熱播劇集的廣泛推廣效果,宣傳政府正在實施的新政策,加強政策在國民中的認知度。

這一次被韓國政府部門挑選,破革直接贊助的劇集製作,是 MBC 熱播的劇集《好運羅曼史》。根據韓國網媒 Mediatoday 早前獲得的政府文件,得知原來韓國於朴槿惠年代才新建的政府部門「未來創造科學部」,旗下的「創造經濟革新中心」,便以「置入廣告」的方式,投資於該劇集的製作。另外,於合約文件中條款,列明「創造經濟革新中心」的名稱,將會於劇集的畫面中出現,作為宣傳效果。而這一份預算開支,按合約訂明高達 $3,300 萬韓圜。

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因而,我們在該劇的第二集裡,便發現到當時作為電子遊戲開發企業「澤澤工廠」 CEO 的男主角齊休浩 (柳俊烈 飾),藉舉辦一次「電子遊戲創作比賽」,作為招攬新人材的機會時,當時劇集中刊出的比賽海報,便印上了「創造經濟革新中心」的部門名稱。而且,在劇集中的過場畫面上,也曾經以高空遠鏡,拍攝了京畿道的「創造經濟革新中心」的大樓外觀。這同樣是該政府部門於合約上訂明的贊助條件。

這個新建政府部門,其實是於朴槿惠總統上任後的一大重點政績工程。為了振興韓國國內疲弱經濟,並以高科技產業為核心龍頭,朴槿惠總統於 2014 年開始成立了「未來創造科學部」。當中,以擴大韓國國內民間與中小企創意產業發展為目的,除了為進行科研與可持續發展的中小企建立融資渠道,也在人材培養方面增多政府的直接撥款,更重要的是透過政府建立更大的對外通商關係網,進一步協助這些企業與國際接軌,增強競爭力。

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因而,朴槿惠總統宣佈,將會以韓國多大核心財閥為發展引擎,於全國 17 大城市內,建造由 17 間韓國大財閥推動興建的「創造經濟革新中心」,當中包括有由三星管理的「大邱創造經濟革新中心」、SK 的「大田創造經濟革新中心」、現代汽車的「光州創造經濟革新中心」、LG 的「忠北創造經濟革新中心」及樂天的「釜山創造經濟革新中心」等等。而劇集出現的,就是位於京畿道城南市盆唐區板橋,有韓國「矽谷」之稱的「京畿創造經濟革新中心」。

雖然藍圖巨大,但韓國國內不少企業對朴槿惠這個「未來經濟創造」的願景,未敢過早肯定其成就,尤其在政府部門、大企業與中小企間的磨合,迄今還沒有清晰的梳理。更甚的是,政府在未有安排預算之下,便草率地命令這 17 大韓國財閥各自負責各大城市的創科事業,不少財閥高層也表示在政府倉卒要求情況下,趕急地完成了「創造經濟革新中心」的建造,未有周詳計劃下便要向外公布,實在難以對此寄予厚望。

而且,這一類政績工程一直都是與總統任期掛鉤,不少人都預測,隨著後年朴槿惠落任後,這一「創造經濟革新中心」也會完成它的歷史任務。所以,創造經濟革新中心或許是對改進韓國的創新中小企營商環境,有一定幫助,但更大的問題,是它的延續性問題。

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