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韓星廣告歌 引領新宣傳潮流

2017/2/20 — 13:10

透過韓流帶動,今天韓國產品已成功打破地域界限,瘋潮在世界各地每一個角落。除了歸功於越來越興旺的韓劇「置入式廣告」,讓劇迷可藉欣賞劇集的同時,潛而默化地被劇中一眾主角人物所穿所戴的產品吸引,韓國電視台的傳統電視廣告也具有同等威力,它們往往能夠於短短 15 或 30 秒內,製作出創新有趣兼備的產品宣傳廣告。

有留意韓國電視廣告的「哈韓族」,想必知到不少韓國商品的電視廣告,都喜歡在宣傳內容上,加上一首簡潔又易令人瑯瑯上口的歌曲,作口號推廣。其實,韓國最早使用到廣告歌作電視廣告宣傳,可追溯至 1959 年韓國「真露燒酒」在廣告內採用的《cha cha cha song》。到了 90 年代以後,越來越多品牌都愛以其商品的名稱,配上簡單的音符並編成一首令人容易上口的短歌曲,作為廣告的宣傳歌,好像「農心蝦條」與樂天的「螺旋雪糕」,就是當中最深入民心的例子。

可是,到了近年韓國電視廣告市場出現製作變化,隨著 15 秒廣告慢慢取代傳統 30 秒的廣告模式,越短的廣告時間,即表示廣告商只能擁有更短時間宣傳自己的產品。為了爭取更優質的推廣效果,有一部份的廣告製作人一般都較喜歡以更點對點的口號,還有簡單的背景音樂作廣告內容,務求帶出更直接到位的資訊,給消費者知到。

廣告

而且,隨著 2011 年多條綜合編成頻道與網絡廣告平台的冒起,現在一般電視廣告可以以更低成本,在不同平台地不斷重播,使廣告商更多以平價的 B 級音樂作口號歌,帶出更易「洗腦」的作用,好像人氣極盛的專為公務員考試合格的補習學院「Edyuwil」,近年其業務不斷擴充,絕不能低估它們廣告歌曲的普及程度。

除了口號式的廣告歌,韓國近來也興起了以「復古」歌曲作產品廣告宣傳,希望藉這些曾經膾炙人口的韓國流行歌曲其無人不懂的普及程度,勾起舉國上下國民的共鳴感之餘,並帶動產品的親和形象。例如上年韓國 KB 國民銀行推出的新「KB Card」,便邀請了當紅 K-Pop 女子組合「Twice」,由她們在廣告內唱跳出改編自韓國搖滾樂教父「申重鉉」的首本名曲《美人》的新版歌廣告歌,引來新一種熱潮。

廣告

另外,韓國「現代汽車」亦在上年新推出的兩款廣告內,一款除了找來兩位中年型男「趙震雄」與「李聖旻」作為產品代言人,唱出了金建模與朴廣賢 duet 合唱的舊歌《一起》,另一款廣告,更在廣告內加插了 2016 年最使韓國人百感交集的「老歌」,由全仁權主唱的舊歌《你不要擔心》,同樣也為廣告帶來特別的「復古」味。

而且,據廣告市場研究所指,在廣告內創建一句簡單易記的口號,也會令觀眾經常不其然地聯想其那樣產品的內容,有助產品也更深入民心。好像韓國 SK 電訊已連續 3 年在廣告內加上「잘생겼다」(很有型)、「이상하자」(很奇怪吧) 與「폼」(姿態) 作為廣告口號。韓國 NHN Entertainment 2015年推出的簡便手提電話付款應用程式「Payco」時,廣告也加插了一句「사는게 니나노」(生活就是 Ninano),且由近年才冒起新晉唱作 K-Pop 女歌手「李珍雅」與地下 Rapper「Zico」演繹出來,都是顯示出除了找來紅人作廣告代言人,簡單易記口號更是廣告成功的關鍵。

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Twice KB card 廣告
韓國「真露燒酒」《Cha Cha Cha Song》
韓國農心蝦條廣告
韓國現代汽車《你不要擔心》版廣告
韓國 SK 電訊「全智賢與李政宰」的「很有型﹗」版廣告
韓國 Payco 「李珍雅」版廣告

原刊於鍾樂偉 facebook

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