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首爾的新城市口號 ?

2015/8/27 — 11:01

現代化的城市,每一個市政府都為著可以使旅客外遊到該城市時,更加感受到該城市的味道、定位與吸引力,都很喜歡為他們所在的城市創立一個既獨特又標誌性的口號,例如「I NY」、「I Amsterdam」與「Be Berlin」等等,都是把城市的賣點,透過該標語更生動地展露出來。

自從 2002 年日韓世界盃前後,韓國政府為著更有效推廣旅遊業,重點建立一個容易上口,也帶有深刻意思的標語,來為韓國命名,因而把「Dynamic Korea」設計成韓國的國家代用描述語,象徵著韓國是一個多元與充滿活力的國家。其後,此種風氣一開,主力負責韓國旅遊推廣的「韓國觀光公社」便會無隔數年便會為韓國轉換一個新標語,例如 2007 年的「Korea,Sparkling」與現在的「Imagine your Korea」。

因著國家層面取得宣傳的空前成功效果,韓國國內各個大小城市,也緊跟著這鼓新興浪潮,紛紛為自己所在的城市,創立一個城市品牌的名稱,就如「Dynamic Busan」、「Powerful Pohang」、「Colorful Daegu」與「Amazing Iksan」等等。作為韓國的首都,首爾市政府也不甘落後,也於 2006 年透過市政府、商界機構與廣告公司合作,創立了「Hi Seoul, Soul of Asia」這個英語口號。

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當然,這類口號經常被外國人取笑為不單英語文法錯誤,而且往往所帶出的意思也不易讓遊客感到共鳴,難以投入與聯想那些標語與城市的關係。不少外國旅客更也批評,認為這只是各地市政府為了與別的城市競爭下,因著別人做我也要做的心態而浪費金錢的失敗宣傳計劃。

有見及此,首爾市政府眼見「Hi Seoul」這個口號已有多年歷史,為著更新旅客對首爾的新印象,而且也希望避免閉門造車的負面批評,因而決定透過開放給公眾參與,讓市民也可以為首爾的城市標語,自創一個新的版本,並會於今年年底起開始使用。

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喜歡首爾的朋友,對首爾城市口號有想法的朋友,不論是韓國國民或是世界各地的人,也歡迎可以參加這個為首爾命名的遊戲,詳情可以到「http://seoulbrand.go.kr/」。

 

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