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MAMA:推動 K-Pop 全球化的力量

2015/12/1 — 14:01

踏入 12 月,雖然香港的天氣還是溫暖,但作為一年度最後總結的一個月,不少媒體也正在準備大大小小的年度回顧節目。在韓國電視圈中,除了一些大眾耳熟能詳的傳統電視台演技大賞外,自 2009 年起的韓國有線電視頻道 Mnet 主辦的年度音樂頒獎禮與音樂會,Mnet 亞洲音樂大獎 (簡稱 MAMA) 亦將於本周三晚上在香港亞洲國際博覽館舉行。已是連續 4 年於香港舉辦的 MAMA 音樂頒獎禮,隨著 2010 年以來選擇於亞洲不同大城市舉辦後,現在也已貴為全球樂壇的一大盛事。不但邀請了一眾當紅 K-Pop 明星與樂團參加,MAMA 作為可與媲美美國格林美音樂獎頒獎禮水平的年度節目,其最重要功能是可以更進一步地把 K-Pop 推至全球任何一個角落,拉近 K-Pop 與世界各地樂迷的距離。

要說 MAMA 的歷史,可回到上一世紀末的 1999 年,當年韓國一大有線電視頻道 Mnet,舉辦了當時韓國第一個以表揚韓國音樂錄像製作的大型頒獎典禮,名叫「Mnet 影像音樂大賞」。其後,於 2000-2003 年間,Mnet 把這個頒獎禮易名為「Mnet 音樂錄像節」,於這個大型活動內加插了節目表演元素。到了 2005 年,Mnet 與同為以娛樂音樂為主的電視頻道 KM 合併,取代並合辦了「Mnet KM音樂錄像帶節」,其於 2006-2008 年改名為「Mnet KM音樂節」。

2000 年代中後期是韓國 K-Pop 市場更進一步進軍國際市場的啟程期,不少 K-Pop 歌星與樂團的影響力與粉絲群如再不如昔日只是集於亞洲地區,他們透過更貼近荷里活風格節奏的編曲、簡單並易朗朗上口的英語短句歌詞、類似韻律操的團隊舞蹈與採用了高科技的MV拍攝方式等等優勢,把 K-Pop 的市場推廣至北美、南美與東歐地區。正就在此刻,作為韓國最大型的音樂頒獎禮,Mnet 的視野不再只局限在韓國本土,因而決心把「Mnet KM 音樂節」來一個大革新。

2009年正就是那一次時機成熟之時,Mnet 於 2009 年宣佈取消「Mnet KM 音樂節」,並表示會於同年年底舉行一個全新形式的音樂頒獎典禮,名叫「Mnet 亞洲音樂大獎」(簡稱 MAMA)。第一年的 MAMA 以亞洲定位自居,也因而帶動了亞洲各國音樂市場的注視。因而,於翌年的 2010 年起,MAMA 也決定了衝出韓國,以澳門為首個海外舉辦頒獎禮的地點。雖然第一年於澳門舉行的 MAMA 未算完全成功,但作為主辦機構的 CJ E&M 未有放棄,繼續於其後的一年,選擇了新加坡作為第二年 MAMA 年度活動的重點中心。

後來,因為於新加坡舉辦的 MAMA 取得空前成功,2012 年起開始 MAMA 便移師至香港延伸其影響力。作為國際大都會的香港,使 MAMA 的關注度推至頂峰,全球擁有數十條頻道直播或轉播 MAMA 頒獎音樂會。結果,直至今年為止,MAMA 也把其重點根據地定位於香港,把 MAMA 打造成了一個泛亞洲的音樂盛事。

當然,說要推動 K-Pop 更與國際接軌,也可以增加 MAMA 的吸引力,MAMA 也會於每一年的節目中,誠邀來自世界各地不同地方的音樂明星參與,並會與一些韓流巨星同台合作,策劃機會難得的互動表演,例如 2011 年 2NE1 的 CL 與 Black Eyed Peas 的 Will.I.am 同台表演,還有 2012 年 K.Will 與 B.O.B. 的合作,也就是使 MAMA 的欣賞指數大大提高的原因。

要說 MAMA 的成功,必定要歸功於主辦者 CJ E&M 的清晰部署,而且於 2009 年後把 MAMA 建成了一個泛亞洲的音樂市場對話平台,容讓來自亞洲不同地區的音樂工業與商界投資人士聚首一堂,增強了合作。就是這些能量,令 MAMA 的「吸金度」也大大提高,現在製作 MAMA 的數十億韓圜投資,對 CJ E&M 再也不是天文數字的金額。

誠然不少韓國國內的年度音源頒獎禮,例如韓國金唱片獎與 Melon 音樂大賞等等,它們的頒獎準則與審評內容多年來被受外界非議,尤其是爆出「音源操控」風波後,這些節目也因只被視為一個表演「派獎秀」而已,毫無公信力可言。MAMA 也不例外,近年也屢爆出與不少唱片與經理人公司的不和,集體杯葛出席等問題。而且,MAMA 迄今為止也維持著以韓國歌手為主的頒獎活動,未至於擁有高度泛亞洲化的成果。但這也是對 MAMA 的最大警號,可繼續鞭策 MAMA 於未來日子不斷進步的動力。

今年繼續於香港亞洲國際博覽館 Arena 舉辦的 MAMA,其中最令外界期待的一點,就是擁有韓流音樂 Youtube 點擊王的歌手 Psy,即將推出其最新專輯,也有傳他將會於 MAMA 當晚現場表演新曲之餘,更會與 CL同台表演。想知道今年的 MAMA 會否是繼 2012 年《Gangnam Style》那一次後,再次成為 Psy 的經典舞台,便要留著周三晚上的表演。

參考:http://bit.ly/1NljrwT / http://bit.ly/1TnM2SW

原刊於作者 facebook

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