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大台影響力難及新媒體!調查指 Facebook 廣告效率比電視台高 700%

2016/4/27 — 11:19

一直以來,傳統大台的廣告銷售員是一個很好的「油水位」,事關很多品牌認為大台就是最有效的宣傳平台,客戶是會自動上門的。不過現今是年青新一代的世界,大台一直以來的電視質素,除了喚醒了年青人的關注之外,更令他們逐漸放棄傳統電視台,繼而轉到網絡世界之中。

花無百日紅,如今的局勢是過往種下的因果關係,亦完全反映了媒體不重視讀者的嚴重後果!最近便有一份由 Millward Brown 的報告顯示 Facebook 已完勝傳統大台,在用戶接觸率以及締造影響力兩大範疇,無論是台灣及香港,Facebook 已成為最具效力的媒體渠道。

今次調查採用了 Millward Brown 的跨媒體研究模式,該方法旨在協助品牌市務人員瞭解他們在媒體投資所帶來的品牌建設回報,並衡量媒體投資對短期品牌主要績效指標(KPI)的效果,例如品牌意識、品牌考慮及品牌使用,以及對長期品牌形象的影響,例如需要宣傳的主要品牌特質及關鍵訊息等。調查內容包括 2014 年至 2015 年期間六家廣告商的推廣宣傳活動。該等推廣活動所使用的媒體包括 Facebook、電視、其他數碼平台、印刷出版刊物、戶外廣告以及店內宣傳品等。

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今次主要調查結果包括以下幾點:

• 在普羅大眾接觸率方面,Facebook 的廣告效率較電視平台高出 700%,亦較其他數碼平台高出 300%。
• 調查結果顯示,雖然有 40% 的廣告開支被花費在電視上,但由這種媒介所產生的影響力不到 30%。相反,Facebook 所佔的廣告開支還不到 10%,卻產生高達 26% 的影響力。
• 由 Facebook 所產生的品牌影響力明顯較高,較電視平台高出 8 倍,同時也較其他數碼平台高 11 倍。

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如今人們花在數碼和流動裝置上的時間超過花在傳統媒體上的時間可謂眾所周知的事實。隨著媒介消費的轉移,各大品牌若想得到客戶關注,就不能再忽視網絡媒體渠道。過去各大品牌在電視廣告和其他傳統媒體上投入大量資金。近來這些公司逐漸採用數碼媒體製作廣告。Facebook 是一種更強大的宣傳媒介,在對受眾產生廣告影響力方面,它的效率甚至高於傳統媒體及其他數碼平台。因此,廣告人應該不斷評估他們的廣告活動開支以及投資回報率,根據接觸率以及影響力選擇最高效率的媒體渠道,以優化媒體活動開支。

原刊HKITBLOG

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