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無綫萬千星輝頒獎禮派KFC 通訊局:收6宗投訴涉「間接宣傳」

2015/12/14 — 19:01

mytv片段截圖

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無綫電視在昨晚的台慶節目《萬千星輝頒獎禮2015》中,突然在鏡頭前大派連鎖快餐店KFC的食物,並拍攝著該台小生花旦,身穿禮服爭相搶吃炸雞和喝汽水的畫面,被批評是植入式廣告。通訊事務管理局指,至今收到6宗投訴,指節目過分突出炸雞商標,構成間接宣傳。

通訊事務管理局辦公室發言人今日下午回覆本網查詢指,截至今日下午5時止,就《萬千星輝頒獎典禮2015》節目,通訊局共收到6個投訴,投訴內容為:有關分派炸雞的畫面過分突出商標,明顯構成間接宣傳。 

無綫電視過去亦曾多次因植入式廣告,被通訊局判罰,包括2013年通訊局收到9宗有關無綫電視劇集「衝上雲霄II」的投訴,指劇集內出現某品牌維他命飲品,干擾觀賞趣味,作間接宣傳的事件,結果局方裁定無綫電視違反《電視節目守則》及《電視廣告守則》,罰款10萬元。

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TVB集團總經理李寶安去年表示,TVB一直遵守有關植入式廣告守則,指近年執法人員可能太主觀,或受社會影響,致TVB常被罰;助理總經理區偉林則指控政府執法標準不一「搬龍門」,「可能係太主觀,可能係針對性」,又說韓劇《來自星星的你》也有大量植入式廣告,質疑本地法例太嚴謹。

根據《電視通用業務守則 — 節目標準》的條文,廣告與節目應該清楚分開,而禁止「間接宣傳」,是為了避免觀眾分不清他們所收看的是節目,還是為電視台帶來收益的廣告。

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條文強調,任何節目都不得過分突出屬於商業性質的產品、服務、商標、牌子、標識,或與上述商業利益有關連的人士,以致造成等同廣告的效果。凡提及上述物品或人士,必須基於節目的編輯需要,又或只是以附帶形式出現。

雖然無綫昨晚已在節目完結時的字幕列明,KFC是產品贊助商,而根據《電視通用業務守則 — 廣告標準》,是容許本地免費電視節目服務播出「贊助識別」,但條文列明,節目內的贊助識別不得過度分散觀眾的注意力,和干擾節目的觀賞趣味或娛樂成分 。

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