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除了題材,傳媒還有什麼?

2015/11/3 — 15:01

資料圖片

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當我們說起傳媒的要素,首先想起的常常是題材,最重要是夠新,最好能做獨家,搶先其他傳媒報導,那就可以突圍而出,但事實真的如此嗎?

如果題材決定了一切,那麼為何每天不同媒體報導相同新聞,有些會廣為流傳,有些會無人問津?回想學生年代,即使老師定下統一作文題目,也必定有人寫得很好,有些未如理想。你可能會說,有些傳媒本來的讀者群就較大。沒錯,那是其中一個因素,但撇除所有外在因素後,兩篇相同題材的文章,表現絕對可以有巨大分別。

以Lifehack的文章為例,曾經有兩篇皆介紹近期在外國興起的成人填色畫冊,一篇分享率高達七成(即每一百人點擊內文閱讀,七十人都會分享),而另一篇分享率只有百分之五(即每一百人點擊內文閱讀,只有五人分享),總分享數量差異有二十九萬之多。你可能又會猜想,分享率高的那篇肯定較早刊出,那時沒那麼多人認識成人填色畫冊,題材夠新奇有趣,分享率自然高吧,但事實剛好相反,較多人分享的那篇比另一篇遲四個月刊出。既然如此,內文本身必定有重大差別,可能是表達手法,或是角度等問題,很值得深入研究。

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可惜的是,很多媒體只著眼於題材,即使間中會微調寫作、表達手法等,也欠缺有系統和科學的方法研究。外國很多新媒體已利用各種工具和方法,例如大數據分析(big data analysis)、文本挖掘(text mining),認真探討影響文章表現的各種原因,深入和直接地了解讀者需要。如此科學的方法,不但有助改良日後的文章,亦令「秘訣」可輕易地傳授至新員工,而無須每次都花上至少數年時間才令新人學會所需技巧。

當然題材並不是完全不重要,只是它就如一道菜的主要食材,很視乎烹調者的手藝,如果食材對了,但調味不當,用錯了方法,只會把大好食材浪費掉,可惜至極。

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