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促銷廣告「洗版」的時代 — 買得多等於買得對嗎?

2016/12/8 — 10:40

【文:綠色和平項目主任 鄧敏琳】

促銷廣告自十一月開始不斷在各大社交媒體「洗版」——中國雙十一、 SOGO 周年慶、一田優惠日、 Black Friday 、聖誕大特賣等,均以割價、免運費刺激購物欲。美國 Adobe 調查顯示,今年「黑色星期五」的網上銷售額比往年大幅上升 21% ,近半用戶使用手機購物,令商人不惜工本去搶佔社交媒體的廣告版位。

綠色和平研究過去 3 個月香港 Facebook 促銷衣物的貼文,發現各種促銷字句泛濫,如優惠、折扣、減價等貼文,平均每日有 83 個,而過去一個月提及「雙十一」的相關貼文更多達 2637 個,訊息更主要圍繞「優惠」、「單身」、購物」、「瘋狂」、「開心」,反映節日促銷的貼文比平日泛濫。

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很多促銷廣告喜歡把購物和快樂連繫,但購物真的能令人快樂嗎?自詡「知慳識儉」香港人經常衝動消費,面對昂費的卡數和一屋的雜物,往往要花額外的心力處理,例如租用迷你倉、整理收納等,金錢與時間俱失,可謂賠了夫人又折兵。買得多不如買得對,在購買商品之前,我們不妨自問:「我真的需要嗎?」

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