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一部見到就想打的電話

2017/2/27 — 13:07

背景圖片來源:《her》劇照

背景圖片來源:《her》劇照

這幾天,在電視看到三星的一個新廣告,宣傳手機電池的八大安全檢測,以強調創新乃其信念,品質必然優先。

做廣告宣傳,有時的確可以化腐朽為神奇;但有時又可能會越描越黑,弄巧反拙,如此一來,可能不做比做了更好。由Note7出事到今天,事隔足足超過4個月,作為三星的marketing department,假如甚麼也不做,好像有點說不過去吧。所以好歹也brief廣告公司做個四平八穩的電視廣告,姑且幫幫忙洗一洗底。然而,今天全球各地機場的時刻提醒,以及4個月之隔記憶肯定猶新,為何不乾脆等下個新產品推出時才做,又或做一些其他方面的創意,擾亂視聽一番,借勢轉移焦點,甚至乎繼續甚麼廣告也不做。要回收的回收了,就讓時間幫大家淡忘一切。

客戶給廣告公司錢,說明要求,單job廣告公司通常都會接,除非你跟客戶或錢有仇,始終是商業社會嘛!然而,明知做了廣告未必有效,甚至帶來反效果,到底該做還是不做呢?

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記得初入行的時候,做過一個銀行信用卡的廣告客戶,她出名刁鑽。有次要拍攝一個信用卡迎新禮品,那是一部家居電話(廿年前,一部銀灰色、外表看似時尚的家用有線電話,除了打出打入外,更備有speaker免提功能,那個年代確是一份很不錯的迎新禮品)。話說那天幫部電話拍了幾十個take,那位客戶仍深感不滿,導演於是問她,究竟不滿意些甚麼。她皺了皺眉,理直氣壯的說道:「導演,唔得、唔得!可唔可以拍到部電話,啲人一見到就好想打佢?」導演不緩不躁的答道:「咁就一定要由你做主角,攞住個電話先有咁嘅效果喎!」我已忘了導演說完這番話後有甚麼結果,大概那個客戶嬲嬲豬,以後就再沒有找這個導演拍她旗下產品的廣告吧。這位導演,今天已成為一位行內超頂級的導演。有時,明知無理、無效、做完嘥氣的東西,有guts兼夠專業的話,應該企硬,毋須妥協,不做也罷。
 

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