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侏羅紀的神奇高跟鞋

2015/7/7 — 10:55

《侏羅紀世界》一幕

《侏羅紀世界》一幕

再一次証明,唔好睇少女人。世上是有女人可以踩著三寸半高跟鞋與恐龍賽跑,不但無拗柴、無斷腳、無流血,最終還能跑贏恐龍! 無錯,我所表揚的,就是«侏羅紀世界»女主角,她漂亮地演繹了一次神跡,腳踏Sam Edelman高跟鞋,以非人意志及驚人腳力,fight低恐龍,令全世界的男男女女,歎為觀止 (圖一)。

曾看過這樣的一句話:「世上最遙遠的距離,莫過於穿高跟鞋爬百級樓梯」。雖說高跟鞋有象徵意義,女人一穿上高跟鞋便進入一種作戰狀態,但是無論fighting spirit多強橫,踩著高跟鞋爬百級樓梯,相信雙腿依然會抽筋,更何況是在滿地泥濘的叢林,穿著高跟鞋狂奔,簡直會痛到淚崩。但女主角到了最後關頭,即使脫剩一件吊帶衫,仍然堅持不放棄對鞋,所以,高跟鞋是女人最佳戰友這句話是無錯,衫可以脫,鞋不能脫,即使她的肉身已經承受著十級痛楚。

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女主角事後接受訪問說,為了接受這項任務,她特別在拍攝前接受強化小腿肌肉的訓練,女人為了靚,真的可以去到好盡。不過,女主角根本沒有選擇餘地,因為這雙高跟鞋,分明就是一個植入式廣告 (Product Placement)。聽說,一向有賣這牌子的Lane Crawford,在電影播出後多了很多人前來問津,看來女主角連場喪跑,成功為該品牌吸納了不少新fans。

植入式廣告要做得好,難度比傳統廣告更高,這需要品牌與影片的風格劇情互相配合,出現的場景與頻率控制得宜,才可以巧妙地把產品插入情景之中,令觀眾明知在被迫看廣告,仍然會不自覺愛上品牌,甚至爭相搶購。

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要數電影史上最經典的植入式廣告,一定是它:《E.T.外星人》。小男主角Elliott為了吸引ET,沿路拋下一粒粒Reese's Pieces糖,成功味誘ET走進家中,用糖打破隔膜,堪稱史上最牛,亦令這糖果一夜彈出,銷量激增80%。而品牌商 Hershey只是贊助了區區一百萬美元,便能令此糖全球爆紅,它的成功在於糖與劇情配合得天依無縫,連外星人也能征服的糖,必定是全宇宙最強的糖。據講,導演史提芬史匹堡第一個找的贊助商本來是Mars旗下的M&M,好明顯M&M走寶了。



瘋靡全亞洲的《來自星星的你》也有不少上乘的廣告植入。根據調查[1],全套劇一共有1,942次廣告植入,平均每集接近100次,品牌數目高達246個,數量雖然多,不少植入品牌仍能與劇情配合得宜。例如都敏俊與千頌伊用Line互chat、千頌伊所穿的Jimmy Choo與韓宥拉的死有連帶關係等 (圖二)。有些植入式廣告是「道具植入」,產品在鏡頭前出現卻與劇情沒有關係,拍得好,同樣能令電影生色、令品牌受惠,例如千頌伊所穿的那對粉紅色UGG拖鞋 (圖三)、她所用的YSL唇膏 (圖四)、都教授的Samsonite書包等,均在電視劇播出後獲fans搶購,全市幾近賣斷。Well, advertising is legalized lying。明知用了不會變成都敏俊千頌伊,大家仍是一窩蜂去追捧,這就是植入廣告的「騙人」威力。

不過,這個世界永遠是成功例子少,失敗個案多,植入廣告做得不好,很容易落得礙眼收場,周星馳的《喜劇之王》就是一例。

據說在電影幾近拍完之際,電影公司曾四出向廣告公司敲門𢱑贊助,只要品牌答應,他們會加插情節安排品牌出鏡,要幾多分鐘就有幾多分鐘,總之會安排主角用那品牌產品,後來Pringles薯片答應了,於是這套電影便特別加插張柏芝、周星馳等一班人馬在戲內狂食Pringles。不過,這種無端白事狂食薯片的場面,其實相當無厘頭,對提升產品形象毫無幫助,反而令人覺得好礙眼 (圖五)。

如果今天的星爺有機會為《喜劇之王》拍攝續集,應該要好好發揮植入廣告的威力,不妨考慮邀請曾俊華客串一角,植入鬍鬚叔叔食Pringles 薯片,由他表演一幕「食自己」,相信應該能令觀眾留下深刻印象,令電影爆笑兼爆like!

 

[1] 李妍. (2014). 《來自星星的你》植入性廣告研究,現代廣告學術刊,258,41-49

圖一

圖一

圖二

圖二

圖三

圖三

圖四

圖四

圖五

圖五

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