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傳統廣告已死?

2018/1/29 — 14:46

一月是一個出差出到差不多忘了自己身處何方的月份,剛剛從廣州去完上海,又去了新加坡開了一個會,之後就當晚飛回香港繼續搏殺。

在新加坡機場一落機,就看到一系列的燈箱廣告,廣告以不同的運動明星為題材,把一個一個的足球、拳擊主角分成兩張照片,大的一張是今天成功的運動員在球場和拳賽上競技,而小的一張則是他們小時候的照片,標題大概的意思是「他們今天的強勁體魄及鬥志,幸好當年沒有被那些呼吸道感染和鼻敏感等疾病拖垮」,而廣告的右下方自然是產品硬照,我想那該是個專門對付傷風感冒、鼻敏感和哮喘的醫藥產品。在機場長廊一路走來,一排一排看到的都是這個品牌的廣告。

本來,沒有甚麼特別,只不過是很平常的戶外燈箱廣告罷了。當我拖着行李轉了個大彎,步進入境大堂的一刻,抬頭看到有兩塊比剛才要再大十倍的燈箱廣告,依然是同一品牌、同一產品,廣告畫面及文案跟之前的截然不同,今次說:「怎能讓傷風感冒打擾了你和家人旅行的溫馨時光?」,另一版本:「怎能夠讓傷風感冒阻礙了已經令你喘不過氣的出差公務?」,右下角除了產品,還加了個「屈臣氏有售」的字樣。

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確是很好的一個機場戶外廣告,由媒體購買到創意設計都配合得很自然,也有相關性。比起平日在機場看到的銀行、保險、名車、名錶更有意思,也更吸引。今天人人都說是數碼廣告及社交平台的年代,但誰說傳統廣告已死?有心做好的廣告,簡簡單單,無需VR、AR、QR等科技,緊貼旅客的腳步,一浪接一浪,細緻又帶點小聰明。廣告,無論是甚麼型態,只要有心做,就可以做到好的廣告,唔係次次都要搞到驚天地泣鬼神才肯罷休。

兩天之內,我從氣溫10幾度去到0度以下兼落埋雪,再來到30幾度的熱帶,忽然之間,真的感到好像有點作病,頭重腳輕,可能是時候要在新加坡機場的屈臣氏買盒這款感冒藥,幫我打打底先得!

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