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到底 Viral 給誰看?

2017/3/6 — 18:51

曾俊華宣傳短片截圖

曾俊華宣傳短片截圖

今天,不談政治,只談廣告。

上周奶粉和薯粉又各出奇謀,推出全新的viral video。一條葉麗儀「唱」好香港,和林太與你同行;另一條「我係曾俊華」,寧可信一個曾俊華,倒不如相信每一個香港人,可以一起去面對及解決問題。看罷,如何比較?

我之前也寫過,今次又要再問一下,viral video是給誰看的?很簡單直接,大多數自然是年輕觀眾。奶粉的viral video用葉麗儀、唱首既不懂又沒啥特色的歌,填了些詞,看似鼓舞港人但聽了幾遍後沒有一句話能夠記得住,驚人唔知要註明自己是土生土長,由穿戴的服裝、化妝、髮型以至牆上背景的掛畫等,只可以再一次用「堅離地」去形容,這一切,沒有一樣是做對的。

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相反,曾俊華的「我係曾俊華」video,沒有KOL,看似簡單,其實旁白字字珠璣、恰到好處,講中了尤其是年輕代的心聲,隨手都執到一大堆sound bite,在廣告字典裏,內容及調子都十分relevant且有共鳴。這樣的政治廣告片,心思慎密,感動醒神,功力不淺,可算是高水準之作。講明不談政治,只看廣告及包裝,唔駛講,高下立見。

近來,身邊不斷有朋友問我,背後幫薯粉的文案是誰、公關公司是誰、廣告公司又是誰。這裏也不再替他們宣傳了,他們都有一個共通點,全部都是新世代兼年輕的一群,正是流着social的血。他們做的東西,自然更貼地、懂得如何說故事、更有效engage people。

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看得出來,奶粉的團隊一直很努力但有點吃力;有用心卻不夠動心,全因為不大懂social。Viral video要有如病毒感染的功能才能viral出去。Viral要睇對象、講內容、啱格調。不然,找來一眾趙雅芝、朱咪咪、關菊英、許冠傑做個訪問或紀錄片放上電視台播可能更容易、更化算。

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