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失敗的韓國廣告

2015/1/13 — 0:24

有了韓流的包裝後,我們在這幾年間多認識了一些來自韓國的商品,當中也透過這些美輪美奐的產品中了解到它們廣告的威力。小小的一個化妝品,可以花上數以百萬千萬的投資額,讓電視劇中的男女主角在自然與不知不覺間使用過後,成為每一位有收看劇集的觀眾夢寐以求得到的產品,吸引到不同國家的韓流粉絲爭相購買。

得知到韓流廣告的成功後,有見及此,不少韓國的政府部份與公營機關也仿傚這種做法,舉辦廣告設計比賽,廣邀公眾參與設計相關政府部門的廣告,讓得勝者的作品成為協助政府推廣政策的廣告。當然政策的原意是好,但可惜的是,最終被揀選的優秀作品,卻不但未能達至幫助以軟性手法推廣政策,反而招來社會輿論的非議,得不償失。

當中一個關於韓國政府用來推動生育的廣告,卻成為近日韓國社會大力抨擊的對象。近年韓國家庭的生育率每況愈下,上年 2014 年韓國平均每一位成年女性只生下 1.19 個嬰孩,即每 1000 位女性只有 8.6 個小孩,是自70年代有紀錄以來最低的數字。有見及此,韓國生産性本部便舉辦了一個如果推廣生育的廣告設計比賽,當中取得金獎的,雖然獲得刊登的機會,但卻引起社會極大迴響。

廣告

該廣告以「一個不足夠」為標題,本來也不算是什麼爭議,然而廣告的左端卻以一頻死的單葉植物作比喻獨子,右端則以健康的雙葉植物比喻二人家庭,內文更說到「因為獨子沒有兄弟姊妹,會拖慢他/她的社會與個人成長發展,而且由於他們在家中被受控制,個人會容易變成自我中心」。就是因為那個標語,觸怒了當下在韓國社會裡最主流的獨子家庭,結果因為輿論壓力,韓國生産性本部也因而決定開除了該廣告,也取消了該獎項,才能平息民怨。

除了這個,上月韓國保健福祉部的一則廣告,也帶來同樣的社會反效果。該廣告以一男一女為主角,男的除了幫那位女生背上了她的粉紅色背袋,還手拿著六個購物袋,而該女子卻回眸報以笑容。就在該廣告公開後,引來不少韓國網民批評該廣告,有的指它錯誤地鼓吹女性應獨力負擔避孕責任,有的則指它在渲染女性要依賴男人的保守觀念,無論如何,結果是該廣告得不到原定的效果。

廣告

另一則是上年屬於負責管理韓國國民退休金的公營部門「國民年金」的廣告。跟韓國生産性本部一樣,國民年金上年也舉辦了相同的廣告設計比賽,結果得獎的那件作品也跟韓國生産性本部的冠軍落得一樣命運。在那張廣告海報中,標題上問到「到了 65 歲,你會希望手提著那一樣東西?」,上方是一堆舊報紙與雜誌待拿去回收,下方是一個名貴的旅行箱。其後,該廣告引來不少人的爭議,指出它在歧視一班每天都咬緊牙關以買賣舊報紙與雜誌維生的老人。一個接一個的「失敗」廣告,在告知我們原來在韓國的文化與商界廣告,質素跟政府的實際上有很大距離。

 

參考 原刊於作者facebook page

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