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好嘢根本不用 sell

2016/5/26 — 11:42

《萬千星輝頒獎典禮2015》截圖

《萬千星輝頒獎典禮2015》截圖

TVB請大家「食好嘢」食到出了事?15名公眾人士去信投訴去年台慶期間,KFC植入式廣告太過硬來、太過植入,「令人覺得牽強及干擾觀賞趣味」。

其實,這個KFC與最近毛記電視跟黎明的白咖啡廣告,大家都是比較硬來的植入,分別最大是毛記的廣告乃由觀眾自發傳閱與分享,一定不會被投訴所謂的干擾觀賞趣味;而TVB則通過傳統大氣電波,不理你喜歡不喜歡,焗觀眾硬啃下去,無得選擇,唔投訴都假!根本與「盛裝食pizza就得,點解盛裝食炸雞唔得,係咪歧視炸雞?」完全無關,植入食炸雞好ok,問題係食炸雞變成「食好嘢」就有問題;也跟短劇與否亦無關,到底明唔明?

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仲有,黎明的白咖啡起碼都是新產品,加上有黎明,拍攝視覺效果及形容到超滑、超好飲,正所謂未試過都去買包見識一下啦;相反,「食好嘢」同KFC的確好難聯繫,香港人又不是未食過KFC,你唔係當我儍嘛?今日賣廣告,不論任何形式都切忌當觀眾零智慧。李寶安呀李寶安,沒錯,人人都做植入廣告,何解唯獨針對你要被罰15萬,只因你做的不夠層次,仲要上訴?實在過份!

前幾天去廣州公幹,在一座剛落成的甲級寫字樓開完會,在正門等車之際,看見旁邊劃分一個「外賣送遞區」,正值午飯時間,外賣電單車及取外賣的OL都人頭湧湧、熱鬧哄哄。意想不到的,是那個電單車尾的超大箱子裏,可以拿出差不多40、50個透明飯盒,這位車手哥哥,身兼兩職,一方面是送遞預訂了的外賣飯盒,另一方面又即場推銷,排隊收錢做生意,更厲害的是他與一位靚女OL的對話。OL略帶懷疑又加幾分嬌媚的說:「好唔好食㗎?賣相一般噃……」車手哥哥滿有信心的答:「我們《全家》做飯,不求賣相、只講質量,一做多年,做出真正媽媽的味道。」

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嘩!連一位車手哥哥都有如此了得的推銷伎倆,遠勝那些硬銷「食好嘢」、「信我啦」之類,就算是欺騙觀眾,都欺騙得有智慧點吧。

有一些好嘢,根本不需要植入或推銷,就可達至「有麝自然香」的層次。就例如早前不敵大坑業主加租被迫結業、擁有36年歷史的「康記粥店」,聞說不久希望在原區重開。好嘢不用多作介紹、不用sell,我相信,假如新店一開,「食好嘢」的新知好友,都自然蜂擁而至啦。

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