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專訪 Snickers 抽水廣告幕後創作人

2015/6/1 — 11:07

圖片以網民 Ka Chun Cheung 自行製作的Snickers抽水器(http://thisaba.com/sinckers/ )生成,並非真實廣告。

圖片以網民 Ka Chun Cheung 自行製作的Snickers抽水器(http://thisaba.com/sinckers/ )生成,並非真實廣告。

【文:雷文】

印象中,從未試過咁墟冚 : 周六晚廣告狂人專頁share 咗Snickers 最新嘅「十做九錯 全因肚餓?!」系列戶外廣告,未夠一日,個post 已經獲得超過6800 個like 、1800 個share,reach 破400,000,對我哋嚟講,絕對係一個紀錄。

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印象中,Snickers 講秒殺飢餓都講左一排,呢個客好多時都係做adaptation野,幾年前搵嚟李香琴拍TVC ,條蹺都係沿自外國。點解今次會突然咁本土,仲咁大膽走去抽啲政治人物soundbite水?我特別搵嚟呢次宣傳企劃嘅創作人之一William Chow一問究竟。

「Snickers 喺香港係個recognition好低嘅品牌,budget 唔多,唔好話TVC,影相都無乜可能。我哋唯一可以行嘅campaign一定以low budget為先,而想低budget又成效高,idea就好重要。要viral,喺Snickers嘅Context,就要用啲人人都relate到嘅錯誤。有咩好得過Tree gun?」

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「所以係諗到Tree gun 先,之後再諗其他?」我問。

「First thought係,再推落去,香港有太多『眾所鳩知』嘅說話失誤 XDDDD 。不論政治界,連娛樂圈都一籮籮。」

「而將呢啲失言用落字稿度,就係最低成本、效益最大嘅做法。」

「Exactly,人們往往低估咗字稿嘅威力,文字嘅威力。」

「其實呢個campaign 令我諗起Soliton幾年前嘅歌詞outdoor campaign,不過今次係抽水版。」

「Yes,Soliton係我哋sell客嘅對照例子嚟。」

「抽到咁盡,sell 蹺嗰陣有冇阻滯先?」

「客戶其實好buy 條蹺,不過(客戶方的)legal開頭唔approve,因有可能畀人告,又有可能有版權issue(講句嘢都有版權XD),又怕廣告訊息 -- 因為肚餓講錯嘢太武斷⋯⋯為咗回應佢呢個concern,我哋同客以及legal 就一齊坐低諗,最後諗到喺slogan『十做九錯 全因肚餓』後面加問號同嘆號,咁先有得出街。客戶同我哋一齊傾返嚟,真係好多謝佢哋!」

聽到我勁葡萄,sell 蹺成日都會遇到公司內部AS 同客戶方嘅自我河蟹,話啲copy太敏感、人選太黃絲⋯⋯可以遇到個咁罕有嘅客,真係要好好感恩!(買東江水就唔駛感恩咯)

但我決定challenge 下佢。「點解唔全部抽政治水,多咗句『同朕check 下』同『Rest in Piece』?有啲格格不入喎,全部政治related,統一性好似強啲,係咪都有少少自我審查,特登加兩句娛樂溝淡佢先?」

「只有政治, 會令品牌嘅position太唔大眾化,始終唔係人人都concern 政治,加啲娛樂圈元素,會多啲人明白。而且有句純英文(即Rest in Piece),鬼佬睇到唔明都笑得吓,或者問吓乜嚟。」咁都畀佢兜到,仲sell 埋咁樣可以target 洋人,好嘢喎。

咁有冇諗過campaign 一出迴響咁大,仲畀網民推晒上報?「其實都估到嘅,因為呢啲soundbite 太耳熟能詳,畀商家玩一玩,呢個膽量對一般市民嚟講太大,好provocative,呢個迴響係我哋期待嘅Outcome,亦都係呢個idea 最大嘅威力。個viral能力,其實係喺個膽度。」

絕對同意。有網民話:「個campaign sell 唔到產品嘅unique feature。」其實Snickers 係一隻朱古力加Nuts 嘅能量bar,相信冇人唔識,反而通過呢次campaign,令大家覺得品牌緊貼民情,夠Nuts(癲)兼有Guts(膽)抽政治水,更能博得掌聲同好感。我就見好多人留言話要買返條Snickers 支持下嘞。

咁除咗而家見到嘅六個版本,仲有冇其他版本未見光呢?「遲啲應該仲有print,copy會有啲唔同,大家留意下啦!」

其實print 未出街,網民已經自發製作咗「Sinckers 抽水器」網頁,好多網民(包括小弟)都好踴躍去製作自家版本嘅抽水廣告,真正嘅UGC idea,原來連寫程式都由網民代勞,好嘅idea 就係有咁嘅威力!

 

 

Snickers Campaign Credit (由William提供):
Creative:William Chow, Teri Ng
AS:Liza Kan, Joesphine Leung, Patience Lai
Agency:BBDO
Client:Mars

追加:有前輩提到,廣告製造話題固然重要,但如果都係純抽水攞彩嘅話,呢啲短暫性嘅注意力,唔代表能建立品牌。這當然係事實,建立品牌絕非一朝一夕嘅事。假如Snickers 能夠keep 住接地氣,為民發聲,相信短期好感係可以轉化成一定程度嘅loyalty 嘅。

 

圖片以Snickers抽水器(http://thisaba.com/sinckers/ )製作,絕非真實廣告

原刊於作者 facebook page;原題為〈想Viral,要夠Nuts,仲要有Guts -- 專訪Snickers 抽水廣告幕後創作人〉

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