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廣告界的明洞

2018/7/17 — 14:19

「無奈的𡃁仔」(作者提供圖片)

「無奈的𡃁仔」(作者提供圖片)

向大家介紹首爾一個冷門景點。這景點的冷門度,令我覺得有責任先作一個溫馨提示。

若果一對情侶遊首爾,男方看完這篇推介,懶醒地提議女友同去,而女方並非狂熱喜愛營銷與廣告,或是難能可貴的冷知識渴求型,你會有血光之災。輕則推出東大門倒吊荷包瘋狂放血,重則 non stop shopping 將你悶死再將屍首活埋明洞。

韓國廣告博物館,由 Kobaco(Korea Broadcast Advertising Corporation)於 2008 創建。Kobaco 是韓國各電視台的統一廣告代理,後來成為官資機構,功能擴展至公益廣告 (Public Service Advertisement PSA) 的製作及推廣業界發展等。

廣告

博物館規模不大,進門後是一個 360 影院,影片全韓語,無字幕,但聰明的你,一定估到影片的主題。若女伴問你,這影片說什麼,你可以充滿自信斬釘截鐵地回答:「廣告。」

捱過幾分鐘的短片,進入展覽區,謝天謝地,終於見到看得明的資料板,展示韓國第一個現代廣告:德國貿易商「世昌洋行」的報紙告白。

廣告

這韓國天字第一號廣告,刊於 1886 年 2 月 22 日《漢城周報》第四號。內容是宣佈「世昌洋行」正式在朝鮮開展業務,專收虎馬狐牛各類獸皮,同時出售手錶、皮帶、針線、音樂會等摩登日用品。

廣告以中文寫成,因為「世昌洋行」業務始於上海,並在當地一直與韓人交易,所以廣告源用在上海一齊慣用的中文。

留意返,全部繁體字,令這韓國首個廣告,特別優美。

博物館的核心部份,是就韓國廣告史七個階段分類的舊物選櫥窗。順序觀賞,恍如遊歷韓國廣告發展的時光隧道。

其他展廳包括一些廣告製作的解說,讓公眾多了解廣告業的操作。也有播放韓國歷年公益廣告的播放廳,以及收藏 45,000 廣告的數碼資料室。

韓國廣告博物館的設計佈局,有點像位於日本汐留的東京廣告博物館,分別是後者更 tourist friendly,空間更大,展品更細緻更多元,互動裝置維護得更好所以按下去會有反應。

硬件雖然被日本仔比下去,但好客水平難分軒輊。

臨走前我打算在入口拍照留念,員工見狀突然亮燈,博物館登記處及招牌頓時燈火通明。待我離開出門一刻,燈光再次轉淡,我轉身向員工微笑點頭,欣賞她的窩心,以及環保節儉。

作為廣告迷,我覺得韓國廣告博物館還是值得支持,無入場費,免費任睇,可以中和一下無止境的破「門」穿「洞」。

若你心癢癢也想去參觀一下,以下有一個跟伴侶提出(但伴隨風險)的方法:

「Baby,我睇徐緣 Facebook 介紹一個景點,堪稱廣告界嘅明洞,呢個「廣.明洞」妳去唔去?都喺狎歐亭嗰個方向,行完之後可以 shopping 吖。」

去完炒蝦拆蟹?

「Baby,講明洞妳,妳都話去,妳唔怪得我嫁,係咪?」

✽ ✽ ✽

前往博物館可選乘地鐵 2 號線到蚕室站,往 7 號出口再步行 3 分鐘,到達 Korea Advertising Culture Center 後上 3 樓便可抵達。

 

韓國廣告史第一階段(1876 - 1910)

由韓國對外開放港口到被日本佔領為止

 

韓國廣告史第二階段(1910 - 1945)

由日本軍管韓國到戰敗光復,這段時間的廣告發展因社會受戰爭影響而起伏跌蕩。

 

韓國廣告史第三階段(1945 - 1968)

進入和平時期而報紙等媒體上的平面廣告從新起步發展。

 

韓國廣告史第四階段(1968 - 1980)

廣播媒體出現,在廣播廣告的帶動下,整個韓國的廣告業急速發展。

 

韓國廣告史第五階段(1980 - 1988)

報紙及廣播公司開始併購合一。而彩色電視面世,促成廣告形態的另一重大轉變。

 

韓國廣告史第六階段(1988 - 1995)

88 年漢城奧運帶動廣告行業蓬勃發展,政府對言論自由的開放也促成更多創意的產生。

韓國廣告史第七階段(1995 - Now)

網絡廣告的出現成為韓國廣告史另一分水嶺。

 

學生廣告創作活動的作品展。

 

 

韓國公益廣告,提醒市民注意防火意識。

𡃁仔砌模型,好衰唔衰搵火柴砌。

驚你睇唔到係火柴,close up 俾你睇清楚。

撻著咗一枝。

金翅仆街鳥。

鏡頭轉至講述火災數字。

無奈的𡃁仔。

無奈的𡃁仔 close up。

無奈的𡃁仔 再 close up。

完。

 

Korea Advertising Museum
Address: 10 Shincheondong-gil, Songpa-gu, Seoul
Opening hour: 0930 - 1730 (closed on Mon & national holiday)
No admission charge

 

原刊於作者 Facebook

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