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廣告齊來幸福大集氣

2018/1/21 — 19:19

《媽媽和我的小事》微電影劇照

《媽媽和我的小事》微電影劇照

【文:阿波】

幸福,永遠是不過時的話題。

英國烏托邦社會主者義羅伯特·歐文(Robert Owen)曾說過,「人類的一切努力的目的在於獲得幸福」。古往今來,有關幸福的題材都總是吸引人眼球的;而2017與2018年交接之際,不少公司或單位的廣告,都以不同的角度思考「幸福」,傳播幸福的種子, 以祈再一次喚醒香港人淡漠外表下的一顆滾動的心。

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稍早前由「賽馬會安寧頌」計劃主辦的《媽媽和我的小事》微電影,獲得不少正評。故事講述主角面對母親罹患末期癌症時,赫然發覺生命中最重要的事近在咫尺,母女坦然攜手面對,以及珍惜最後的時光。微電影除了探討人面對生死時該如何自處,同一時間亦帶出何謂真正的幸福,家人的互相扶持及關懷,才可以真正實現「去者善終,留者善別」,才能令幸福在生死之外得以延續。

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《國泰航空》廣告片

《國泰航空》廣告片

至於國泰航空在十二月推出的聖誕廣告,則以香港人歡騰背後的一班無名英雄作主調,讓大眾向成就你我幸福的Christmas Maker送上祝福,這讓人想起陳奕迅的陳年老歌《天使的禮物》。佈置維港兩岸熣燦聖誕燈飾的設計師、送上熱騰騰「勿演米線」的姨姨、或者離鄉別井照顧香港人的姐姐,三者都是與香港人生活既親密卻又遙遠的陌生人。平日易於忽略的這群無名英雄,卻是滲透於你我幸福畫面的推動者。幸福正是由生活中種微不足道的事情一件一件組合而成。 

而最近的幸福醫藥廣告,則向幸福這個題材再行多一步。事實上,社區就是由家人、鄰居及無名英雄所組成。埃米爾·左拉(Émile Zola)指出,每一個人可能的最大幸福,是在全體人所實現的最大幸福之中。當整個社區都洋溢著幸福的氣氛,你我生活亦能得到感染。因此幸福醫藥推出「幸福多拿」,鼓勵大家將幸福事轉換成支持小店的貨幣,在社區中流通,更讓大家身體力行,發掘生活上易於遺忘的人與事,了解幸福其實是共享的成果。

說「賽馬會安寧頌」計劃的微電影旨在詮釋面對生死、幸福的真諦;國泰航空的廣告則呼籲大眾,向為你的幸福默默耕耘的人致以敬意;而幸福醫藥則高舉幸福旗幟,由網絡走入現實社區,思考如何將幸福在現實社會得以體現,讓整個社區不分年齡階層都可以感受到幸福的流動。

正所謂「橋唔怕舊最緊要受」,尤其是在香港如此高壓的都市,身處其中的香港人每天營營役役,對於治療系的幸福題材廣告還是蠻受落的。廣告商多花點心思,推銷產品時不忘傳播幸福的種子,真摯的情感永遠最觸動人心,畢竟幸福才是人生的主旨。

作者簡介:上班族一名,珍惜每天在上班路途短暫但漫天放空的時間

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