立場新聞 Stand News

慶回歸,宣傳還是反宣傳?

2017/5/5 — 6:21

回歸廿週年政府廣告歌最近發佈。歌手李克勤也有獻唱。(政府宣傳短片截圖)

回歸廿週年政府廣告歌最近發佈。歌手李克勤也有獻唱。(政府宣傳短片截圖)

特區政府成立20周年,看畢她的電視廣告及群星合唱主題曲,那種老、那種土、那麼堅離地,想問下,到底廣告做給誰看?是想搞宣傳還是反宣傳?

之前也收到不少提案邀請,想我家廣告公司參與一些慶祝回歸20周年活動的比稿,當中列出預期的東西,大概是logo設計、傳統TVC、報章雜誌平面廣告等。心想,如此一來,代表着香港由97回歸、到回歸10周年、以至今天的20周年,在宣傳手法上根本一點也沒變,亦可能,根本就沒有想過要變。

我們的生活裏,單以個人通訊設備為例,由90年代的call機、天地線步步通、大哥大、摺龜、單色字到彩mon、齋打電話到可以拍照、拍短片,smart phone面世、有apps、手機集通訊娛樂生活飲食銀行搭車等功能於一身,每分每秒機不離手......醒醒吧!世界真的變了。二十年前,賣廣告,當然主打電視、報章雜誌、戶外、收音機。今天呢,賣廣告的模式已經完全改變,講Social media搞互動睇facebook玩multiple screen......。

廣告

見到剛推出慶祝回歸的那首主題曲《香港.我家》跟十年前那首群星合唱的《始終有你》完全是照辦煮碗,同樣以91年華東水災的拍攝和錄音室對咪的陶醉唱法。十年前還好有劉德華、譚詠麟、李克勤、陳慧琳、古巨基一眾巨星;今次星級的只有李克勤同楊千嬅,其餘的就剩下一眾新進歌手,歌詞沒有十年前的填得好,唱也沒有十年前的水準。坦白說,連旅發局的宣傳也要比這個好十倍。《香港.我家》的歌詞說要珍惜我的香港,欣賞我的香港,我認為,真的堅迫切的知道需要變、懂得變、與時並進,不然怎麼去珍惜和欣賞我的香港?

電視廣告就更加恐怖,以人物及後期CG混合製作,列出一系列的慶祝活動,如體育、文化、展覽;畫面就順理成章的有粵劇、音樂、芭蕾舞、桌球、單車等。這樣的廣告,根本就沒有創意可言,又或者,根本人家就不需要創意。誰看?不重要,有沒有人看?也不重要,看後有甚麼感受?更不重要吧!

廣告

發表意見