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有一種愛,叫放手 - 專訪 Aptamil 微電影幕後創作團隊

2016/9/7 — 17:06

《有一種愛,叫放手》廣告截圖

《有一種愛,叫放手》廣告截圖

德國奶粉品牌 Aptamil ,上周推出微電影《有一種愛,叫放手》。單睇牌面,冇天王天后主演,冇喺擁有過百萬粉絲嘅強勢媒體發佈或share(100 毛、蘋果日報都冇share),冇報紙teaser 廣告提醒大家上網睇片,純喺品牌專頁(有三萬幾fans)發佈,竟然獲得逾二百萬view 、三萬八Like、三萬六share、過千comment,成績可謂相當驚人。

微電影由女兒嘅角度出發,帶出媽咪栽培佢長大嘅經過--佢有一個好特別嘅媽咪,佢跌低,媽咪唔會扶佢,要佢自己起返身;佢演話劇,媽咪支持佢做佈景板;佢出國留學,媽咪臨別都唔會同佢Goodbye Hug。媽咪嗰種刻意同女兒保持距離嘅情節安排,喺奶粉廣告嚟講確實少見。本版特地專訪創作呢條微電影嘅Aptamil 同 Havas Worldwide團隊,細問廣告幕後故事。

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「今次呢條微電影,創作歷時超過半年,係建基於品牌定位-- 『 One Step Ahead 領先一步』誕生嘅。」創作團隊代表說,「究竟點先係真正嘅領先一步呢?係唔係一早叫啲細路上好多興趣班,幫佢哋決定好晒就叫贏在起跑線呢?」

「片中有一段女兒嘅獨白,好代表到我哋嘅想法:『培育我成長,唔在於為我決定幾多,而係要我面對幾多。』媽咪懂得適時放手,由子女自行選擇,再畀佢哋面對、承擔返相應嘅後果同挫折,反而可以令子女領先一步成長起來,識得面對各式挑戰。」

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「有一種愛,叫放手」係引發共鳴嘅內容,target 一班One Step Ahead媽咪,先係品牌嘅目的。「我哋嘅產品,建基於領先一步科學研發;品牌深信早期優質營養,對嬰幼兒嘅發展有長遠影響。所以片中嘅女兒,係由細細個講到佢變大人,藉此突出『領先一步』奠下基礎,對子女發展係影響深遠嘅。」

短片出街,適值選舉新聞洗版嘅日子,有冇諗過可以獲得咁好成績?「其實成績遠超我哋預期,條片出街,連facebook ad 都未生效,view 數已經meet 咗target 。」團隊代表說,「我哋相信成條片最中嘅,就係媽咪放手同唔放手之間嘅掙扎,好似機場嗰幕,媽咪目送女兒離開身邊,禁不住流淚咁。講真,媽咪都係人,即使想放手畀女兒獨自面對困難,點都會有心痛同不捨。又有邊個咪媽無經歷過呢種STRUGGLE?」

「即使未為人父母,我哋相信片中女兒回望過去媽咪栽培嗰段,亦能引起一眾仔女共鳴,到第日自己有兒女,亦識得去放手。所以今次條片唔止target 到爹哋媽咪,亦中到大部份觀眾。」

廣告公司仲同本版分享左一則創作花絮:「其實廣告公司團隊,除咗阿公(CC Tang)之外,冇一個係已婚同有小朋友。所以喺創作過程中,我哋訪問咗公司入面嘅媽咪,而客戶方面亦畀咗好多insight我哋--佢哋Line Up咗好多媽咪顧客,為我哋補上好多新諗法。喺多方通力合作之下,由未婚人士組成嘅團隊,先可以創作出呢次Campaign!各位媽咪,多謝晒!」

睇返條片嘅留言,好多媽咪同子女都紛紛Share個人經歷同想法,其中一則,令人感動:「我同仔仔一齊看到(條片)一半後决定尊重仔仔的選擇:星期一放棄英文話劇班返小童軍,仔仔聽了我的决定後好感動,摟住我大哭:多謝媽咪支持我,給我做選擇⋯⋯」做到一個叫好叫座嘅campaign幫助品牌,更可以走多一步促進關係、影響生命,相信係任何客戶、廣告公司都想解鎖嘅成就。

 

Client: Danone Nutricia Early Life Nutrition
Creative Agency: Havas Worldwide Hong Kong
Digital Media Agency: XSocial
Director: Frank Shek of Haus Production

原刊於廣告狂人

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