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滿城公主

2015/5/7 — 16:22

Pampers 廣告截圖

Pampers 廣告截圖

品牌要做得好,一定要轉數快。這星期,值得一讚尿片品牌Pampers,在英國劍橋公爵夫婦誕下小公主之際,來一個靚抽,同日推出全新廣告,紅遍英倫。

該廣告劈頭第一句:「正值全國為一個特別的新生命而慶賀,我們更要為千萬個新生命的來臨而歡呼」。然後,畫面由凱特王妃的醫院,轉到一些臨盆在即的媽媽,她們的臉上既緊張、痛苦但亦充滿期盼,接下來,一個又一個的BB呱呱落地,父母親吻他們漲紅的臉,再來一句精彩結尾:「在我們心中,每一位BB都是王子和公主」。合時、簡單、精煉,恰到好處。更重要是,出鏡的媽媽們和凱特均在同一天產嬰,雙重意義,食到正!
 


如此有腦的廣告,贏Like無難度。Pampers意猶未盡,在公主名字出台那天,再來一個靚抽,推出另一版本: 「無論你的名字是Alexandra、George還是Charlotte (公主名),在每位父母心中,你都是他們的小王子和小公主」。這類借助城中熱話來創作的廣告,行內稱為Real Time Marketing,取勝策略是要貼市和反應神速。

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不要以為Real Time宣傳靠打天才波就能過關,要做得出色,難度極高。一來製作團隊需擁有敏銳的時事觸覺,懂得食住個勢,還要藝高人膽大,並能在極短時間Make it Happen。據知,此廣告由英國Saatchi & Saatchi操刀,前後花了三個月時間籌備,然而由拍攝剪片到出街,卻只得短短15小時。若然製作團隊手腳慢一點,又或者客戶心大心細,翻來覆去也未能得到老闆拍板出街,再好的橋段最終只會淪為Slow Time Marketing,成為明日黃花。

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有些Real Time宣傳如上述的Pampers屬於事先鋪排,有些則是玩即興,後者要做得好的難度更高,更加考驗創作團隊與客戶之間的默契。例如兩年多前奧巴馬連任總統,在Twitter發放了他和太太相擁一起的經典合照,三小時內IKEA照板煮碗,在網上張貼兩隻宜家小熊的擁抱照,配以「這一仗將贏得更漂亮」的口號,反應奇快,廣告應時,自然能為品牌爭取更多曝光率和喜愛度。
 

網上圖片

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Real Time宣傳玩得過癮,可以贏盡掌聲,一旦拿搯失準,很可能會擦熗走火。在新加坡已故總理李光耀逝世翌日,一間連鎖麵包店叻唔切,推出「李不開你」麵包緬懷李光耀,這個食字之舉,惹來全城圍攻發死人財,麵包被迫下架,得不償失。做營銷,除了轉數快,還要知分寸,才可以穩握每個爆紅的機遇。

 

改編自作者蘋果日報專欄

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