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篋神出讓!

2016/10/7 — 12:31

星期二宣佈剛被LVMH以6.4億歐元收購了80%股份的德國旅行篋品牌Rimowa,從上一個世紀已開始製造旅行篋,經歷三代,以創新、優質為本,1937年首創用鋁金屬打造的旅行篋,至1976年推出防水款式。到了今年年頭,品牌又以高科技跟德國漢莎航空公司合作,研製出有如多啦A夢的未來產物──擁有電子標籤的「Rimowa智慧行李箱」。除了被稱為旅行篋界別的LV外,其不斷求變、領先的企業精神,更為厲害!做旅行篋也做得如此出神入化,這才教人明白為何一個篋,人家在屈臣氏賣500蚊,而Rimowa最平實低檔的款式閒閒都賣4,000、5,000蚊,一去到鋁金屬那些,入門價也以萬元起計。

賣得貴就是由於它的耐用、防撞、甚至防水的設計及功能?一直以來用它的大部份都是記者、電影製作人及攝影師等專業人士。Rimowa賣的一向是一個關於夢想家的故事,如此一來,為何它近年在國內會如此流行?以我平時出門時的目測估計,真的5、6個國內遊客手中就有一個用這個牌子,我說的,當然是那些有錢遊客,並非一般自由行、老百姓階級那一種。到底他們要如此耐用及防水為何?那是一個超出常規10倍、20倍的價錢啊!

答案其實很簡單,讓我們先看看它做的廣告,他們一直以「Every case tells a story」作為藍本,去外地工作也好、旅行探險也好,都講求獨特的經歷及體驗,然後從中找個機會凸顯一下它的超強耐用便是了。多年前也曾經用過一些KOL如王敏德、黎堅惠去推下品味及形象。以我的個人體驗來說,一句到尾,最impressive的在於它的4個轆,超順滑、超輕盈,帶它,上山下海尋幽探秘又或只是出入一般機場、都市平路,從沒有拖重物的手感,想不到就那4個轆,可以帶來如此輕鬆的體驗。Well,其他的就不讚了,也不就是旅行篋一個。

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以上種種,說穿了,對於在國內大行其道,其實道理可能很簡單,貴就是威,有錢也就任性才是王道。

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