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與 AI 機械人抱緊這分鐘

2018/7/16 — 11:43

WeLend 廣告截圖

WeLend 廣告截圖

看了陳奕迅和林明禎的電視廣告和微電影,故事講述一個科學家(陳奕迅飾)和他的空姐女友(林明禎飾)的愛情故事。由於陳沒有好好把握在她生前向她求婚,後來林遇到飛機失事,所以那趟行程之後,就沒有再回來。陳就做了一個像林明禎一模一樣的 AI 機械人,最後,在一個重要關頭,陳終於學懂了把握那一瞬即逝的機會……情節相當老土,但我覺得,算是近期值得一看的廣告,一來拍得不俗頗有故事感,二來就是因為有 Eason 同林明禎,演得、睇得、有噱頭。

至於創作概念「即刻就是最好時刻」用於貸款公司,可能就是太夾,夾到一個點,感覺不大有新意,兼且有點失理智及不太可信。說穿了,只不過是一間「財仔」勸人借錢的招數,叫人不要諗咁多,及時行樂,想做就即刻做。錢,要借就呢一刻借,毋須思考、毋須等。

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我記得多年來做過的幾間大銀行客戶,但凡他們的貸款廣告,跟財仔最大的分別就是從不 feature 一大堆購物袋和瘋狂購物之類。遠的,大概是幫你實現夢想;近的,是慳咭數清咭數之類。不想齋鼓勵無錢就借錢來購物,令人感到為了做生意就不擇手段,尤其對一些年輕人,衝動借錢,然後花光,根本沒能力還。所以,最多會宣傳「易借」的部份,例如申請有幾方便和有幾快批核等;相反,很少見到如財仔催谷「易還」的部份。

今次這個 WeLend 廣告也有它聰明之處,看完整條 6 分半鐘的微電影,完全沒有提及借錢,除了尾鏡不得不出了一次品牌咁大把,簡單用一個好看的愛情故事作招徠,教你一個差不多係人都知的道理,成功加強品牌知名度及好感。總比一些唔怕醜,硬用 product placement,狂加品牌,不斷 show 產品的廣告好很多。最近 100 毛的《仍是偵輯檔案》,雖然找來近排 TVB 在午夜重播的《刑事偵輯檔案》主角陶大宇和梁榮忠,但在廣告裏不斷硬出產品、又用生硬英文讀出品牌名,在短短 5 分鐘,出現了數唔到咁多次,真的俗不可耐。

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原刊於《蘋果日報》

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