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讓我們廣告至死

2017/1/25 — 14:43

作者製圖

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【文:冬青】

英國單元劇集《黑鏡》環繞著科技未來的發展方向,內容如警世寓言,每集都是對現代社會的控訴和諷刺。首季第二集《1500萬點》所描述的未來世界,大部份人被安排騎著腳踏車,以賺取點子供養生活所需。他們居所的四堵牆身全是屏幕,朝朝夕夕播著廣告。若不想觀看廣告,便要扣除辛勞踩腳踏車而獲取的點子。現代社會的廣告無孔不入,比起劇集更糟糕的是,我們若不想接收廣告,付出的不是勞力,而是更寶貴的時間和精力。

廣告的蹤跡隨處可見。Youtube在短片開始前,加入5秒或以上的強制性廣告;介紹上映電影的電話應用程式,加插宛如電影海報的廣告於真電影之間。或許你的眼球已習慣跳過這類「明目張膽」的廣告,但廣告正無聲無息走進我們每天主動接收的資訊當中。

廣告

資訊自身難以產生收入,因此媒體都要靠廣告收入來平衡支出。為了獲得廣告商青睞,媒體一窩蜂地追求點擊率,而且開始更高明地植入有意義的「資訊」,而非廣告。部份本地報章的網站,不時在一篇報導的段落之間,加插另一篇報導的連結,將「資訊」推銷至讀者眼球底下,博取更多點擊率。一方面可「廣告」該報報導,另一方面可提升瀏覧量,從而增加廣告收益。

以往報紙為爭取讀者支持,著手發掘獨家新聞和深度報導。今天報紙為博取網上點擊率,濃縮資訊內容和深度。當廣告商成為支持媒體運作的金主,資訊來得更加支離破碎。要一氣呵成讀完一篇文章,不只要對廣告視而不見,更要抵檔其他資訊的干擾。我們的時間和專注力正被廣告蠶食,消磨殆盡。

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