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【電視廣告不易爲】TAKE 7:監拍須知(下)

2015/11/5 — 10:40

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文:Almon Lam
 

近年,拍攝大中華版本廣告的情况越來越普遍,即是同一支廣告有多個不同的方言版本。最常見是普通話與廣東話版本,更甚者會分別有普通話大陸與台灣版本,廣東話廣州與香港版本。主要是因爲兩岸三地的用詞及語調都不太相同,同一句話用上台灣腔,感覺就有點怪异;換上一個廣州用詞,香港人又會聽不懂。所以,乾脆就來幾個不同的版本。一般的做法就是在現場先拍攝其中一個版本,其餘的就在後期配音。碰到類似的情况,就要當心,在寫劇本時先要注意用語有沒有弄錯。以我爲例,我會把劇本先給公司內的本地文案看看普通話版本,再找台灣同事看看台灣版本,然後找廣州同事看看廣州的廣東話版本,我自己就負責香港的廣東話版本。寫劇本時還要注意字數及口形,儘量把配音做得自然一點。須知普通話與廣東話的語句及用詞都不太一樣,廣東話要在每句結尾加些語氣詞才會比較自然。所以,遇上這些情况就要事先協調,儘量把字數統一,再找有關人士讀一下對白,看看口形是否自然,到了後期配音時就會輕鬆得多了!

對不少創意人來說,監拍廣告時注意力都放在故事之上,很少注意到産品本身。每每到A拷時客戶就大發雷霆:“我的産品呢?”近兩年拍攝産品廣告多了,碰釘也多了,學會了在留意故事之餘,也不敢輕看産品。例如,産品放在桌上時,商標有沒有反過來?特別是飲料廣告,把産品舉起來喝的時候,産品的商標就很容易反了。又例如演員拿著産品時,手指有沒有蓋著商標呢?太刻意又會給人造作的感覺,太隨便客戶又會投訴,所以最好是稍微斜向鏡頭,大要太正面;手指緊貼商標,剛好沒有壓住商標。最好還拍攝一些特寫的産品鏡頭,預備不時之需。有時即使産品只放在廣告結尾部分,也不可以大意,最好不要只拍定格産品,儘量把産品放在電動轉盤上,把不同角度都拍下來,日後客戶有什麽要求都可以滿足得到。

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在拍攝之中,廣告公司的身分就是客戶與導演之間的橋梁,不能因怕客戶而壓迫導演,也不能遷就導演而妄顧客戶的要求,平衡點必須拿捏得很準確。每個導演都有不同性格,有些是喜歡自己默默工作的,你有什麽意見只能透過他的製片與他溝通;有些導演則喜歡與創意人商討,歡迎你坐在他的旁邊參與意見。其實,你一到達現場,你就可以知道導演是個怎樣的人。有些導演會把自己與其他人隔開,他自己的電視就在攝影機旁邊,而且只有一張椅子,其他人的電視放到老遠,要打手機才可聯絡。有些導演則只放一台電視機,旁邊放滿椅子,大家一齊看。廣告圈子很小,創意人與導演之間很容易建立合作關係,關係好自然容易溝通,之前有嫌隙合作起來當然不爽。我認爲拍攝廣告是集體合作的成果,若大家都開心,作品自然好,所以,我會在不違反創意的原則下,儘量給導演空間去發揮。我最怕有些創意人見導演拍的與劇本不一樣就反應過敏。在時間許可下,先給導演發揮一下,只要提醒他別忘了拍攝原先議定的就可以了。

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現場拍攝有趣之處就在於臨場發揮。很多時候在廣告公司想透腦筋的創意,不及在現場的靈機一觸。我之前的好幾個得獎作品,就是在拍攝的現場忽現有靈感,補拍了一兩個鏡頭,結果出來的效果比較原來的創意更出人意表。所以,我更加喜歡監拍廣告,在拍攝的現場,你看到真實的場景,看到演員,感覺會很不一樣。有時就由於演員的一個錯誤動作,就可以引發你的一個新點子;又或是一件無關痛癢的道具,都可以成爲故事的關鍵。記得很多年前拍攝的一個九廣鐵路廣告,故事講述一個善忘的人經常忘記帶東西,需要回家再取。我就因爲看到門邊有一盞檯燈,而想到主角最後只記得關燈,却記不得拿公事包,效果比原先只是忘記拿公事包更有趣。

監拍廣告本身就是一個學習。沒有創意人從開始就懂得拍攝廣告,除非他本來就是讀這個專業的。所以,從起步開始就是公平的競賽,然後看看誰累積的經驗較多,誰的悟性較高。我會建議我的文案或美指在拍攝現場多看多問。什麽是25格、50格、100格?爲什麽旁邊有白色板、黑色板?背後的藍布、綠布、黑布有什麽作用?不明白的地方實在太多!但我發現有個怪現象,就是大家都羞於發問,遇有不明白的地方就不了了之,或者根本沒有興趣去尋根究底。其實,創意人對製作沒有認識是天經地義的事情,所以向製作人發問應不存在尷尬的情况。問題只在於創意人自尊心作祟,不敢下問。作小文案或美指時不敢發問,到作CD,甚至ECD時更不便發問,於是弄得越來越一知半解。何况現今科技一日千里,從前不可能的今日都變可能;從前很困難才做到的,今日已經易如反掌。自己一直沒有太多機會接觸三維製作,所以在這方面比較孤陋寡聞。近日有機會與南非一家著名三維電腦動畫製作公司的技術顧問合作,我立刻拋出一大堆疑問,希望對方一一解開。我更有幸得到他們過往作品的製作特輯,從中對三維電腦動畫的製作增加了不少認識。作爲創意人,我們應該保持好學的態度,隨時敞開自己去接受新事物,真正的“做到老、學到老”!

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