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香港商場特別凍 或為吸引自由行

2015/3/24 — 17:54

隨便走入本地一個高檔商場,強勁的冷氣隨時叫人發抖。為何香港商場的溫度總是如此寒冷?美國新聞網站Business Insider就指出,香港商場溫度奇低,可能是因為名店要保持高檔形象,並吸引內地客光顧。

報道引述滙豐銀行董事總經理Ewan Rambourg在其新書《The Bling Dynasty: Why the Reign of Chinese Luxury Shoppers Has Only Just Begun》中表示,香港商場溫度極低,可能與店舖要維持高檔形象有關。他在書中解釋,曾經向一名店員查詢為何溫度這麼冷,店員回覆道:「這代表流行、奢華。這是財富的象徵。」

Rambourg指出,香港地產商對旗下商場一直執行「夏天變雪櫃」的政策,主要是為吸引內地客光臨。他解釋內地遊客在潛意識上,會將「寒氣」及「貴氣」感覺互相聯繫起來。因此「夏日雪櫃」這項策略,可以為商場營造奢侈的感覺,有助刺激遊客購買奢侈品的意欲。

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《Time Out Hong Kong》雜誌去年亦針對商場冷氣作報道,一名在尖沙咀iSquare購物的顧客亦認同,如果商場太熱會影響客人購物意欲。而沒有強勁空調系統的地方,亦會予人較為「落後」、不夠高檔的感覺。

該雜誌曾調查各商場的冷氣溫度,發現九龍塘又一城的超市內,氣溫低至只有攝氏12度,比室外的17度還要冷。在中環的IFC,商場溫度亦低至15度。報道指,香港每年的用電量中,有大約30%用於空調設備上。而在夏季,此比例更急升至60%。

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