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2014 世界十大最多人 Share 的廣告

2014/12/31 — 22:48

過去一年經常被問一個問題:「網上點樣做廣告先可以瘋傳?」英國短片推廣網站 Unruly,每年都會根據 Twitter、Facebook 及 Blogosphere 三大社交網絡平台的數據,統計出來世界十大最多人 Share 的廣告片。從這個名單,你會看到瘋傳廣告背後的元素。上年同期我介紹過 2013 年的名單,現在大家來一起看看 2014 的精彩作品。

第十位,1,101,023 Share。泰國電訊公司DTAC的溫情廣告 - The Power of Love,講一個騰雞爸爸首次抱起 BB 的喜悅。

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第九位,1,289,592 Share。泰國 Thai Life Insurance 廣告 - Unsung Hero,一個好人的故事。這個廣告,我睇到喊。

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第八位,1,431,422 Share。Nike 廣告 - Winner Stays,足球明星大曬冷。

第七位,1,482,633 Share。P&G 女性護理用品Always廣告 - Like A Girl,講輕視女性的 Stereotype。

第六位,1,548,628 Share。時裝品牌 Wren 的廣告 - First Kiss,找來10對陌生素人,在首次見面即時擁吻,古怪、尷尬、情感共冶一爐。但後來被踢爆廣告中人都是演員與模特兒,網民鬧爆造假,但越吵變相越多人傳。

第五位,1,894,721 Share。網上賀咭公司 Cardstore.com 的感人廣告 - World’s Toughest Job,記錄一班人在網上作視像會議面試的情況,招聘的職位名為 Director of Operation,面試者講明工時長,冇福利,要隨傳隨到,最後更說冇人工,但這樣的一份工,原來真的有人在做,究竟這個 Director of Operation 是誰?

第四位,1,976,253 Share。Budweiser 啤酒的溫情廣告 - Puppy Love,講一對狗與馬之間的情誼。

第三位,2,151,148 Share。又是Nike廣告- The Last Game。同樣是球星掛帥,但以動畫演繹,製作達電影級數。

第二位,2,153,236 Share。電影 Devil's Due(惡靈嬰弒)的宣傳片-Devil Baby Prank。推廣創意人用一個仿真度極高的機械BB,化妝為魔鬼怪嬰,用笑笑小電影的方式,到處嚇人。

第一位,5,819, 822 Share。乳酪品牌 Activia 的一個 Trackvertising 廣告。Trackvertising 是西方廣告界近年興起的推廣手法,由一個品牌與歌手共同合作,把品牌新品廣告與歌手的新曲 MTV 結合,同時面市,產生協合效應。Activia 這個廣告正是與人氣歌手 Shakira 的世界盃主題歌曲 La La La 的 MTV 融合,借助世界盃熱潮,引發極大瘋傳效應。Shakira 的網上人氣也大助此片的對外傳達,她是首個 Facebook Page Like 數超過 1 億的藝人,網上傳播力非同小可。

綜觀瘋傳十大,6 條走感人正能量啟發性路線,3 條明星掛帥,1 條大玩搞笑。要造就網上瘋傳,明星並非靈丹妙藥,適當使用素人,可達更佳效果。搞笑看似大路,但完敗給情感或正能量題材。這個現象與2013世界十大瘋傳廣告的情況一致,其背後道理我曾作出解讀,今天重看觀點不變:「搞笑東西人人真心Like,但會怕人家覺得自己 Share 「低 B 嘢」而自降身價,我稱之謂「品味露底」,導致 Share 數出現折讓。反之,正能量東西未必個個真心 Like,但 Share 出去等同於在自己的社交平台蓋上一個「白兔印仔」,是向全世界宣示自己有「Taste 屎」,是普世價值代言人,所以 Share 數普遍會被放大。」

理解瘋傳的根本,由閱讀人性開始。

 

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