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2018 五大不能忽略的 Digital Marketing 趨勢

2018/1/3 — 17:02

作者提及,youtube 將廣納兒童觀眾。其中,玩具頻道 Youtube 頻道 Ryan ToysReview 是去年其中一個最受注視的玩具試玩頻道。

作者提及,youtube 將廣納兒童觀眾。其中,玩具頻道 Youtube 頻道 Ryan ToysReview 是去年其中一個最受注視的玩具試玩頻道。

2017年已成過去式,不少數碼媒體及研究機構早前都討論2018年的趨勢。以下取出部分重點跟大家分享:

一、No free lunch

根據媒體顧問 Magna Global 估計,全球數位廣告市場規模在2018年預計增長13% 至 2,370 億美元。這個增長大勢肯定繼續在香港出現。不少業內人士認同會繼續提升digital marketing的開支,而香港會有更多中小品牌更積極地改善社交媒體平台的互動率,因為大家已經明白social世界沒有免費午餐,也沒有便宜午餐。

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二、KOL 橫行

Influencer marketing近年已經大受歡迎,之前已討論過香港KOL越做越氾濫,收費海鮮價不在話下,有業內人士表示利用KOL的效果不易被計量,對成效成疑。可是據Inc.com統計,外國有84%marketing人表示在2017年執行起碼一次Influencer marketing活動,而企業每投入1美元就因此產生6.50美元。 根據eConsultancy的統計,近60%的時尚和美容品牌都利用了Influencer marketing策略,而額外21%表示計劃在2018年會在該類推廣上投資。服裝和美容品牌除了跟名人合作外,更開始使用micro influencers推廣產品,效果亦十分顯著。所以一些fan不多但影響力高的KOL會更被重用。

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三、蘋果大戰fb+google

廣告攔截技術會持續發展,這夠讓廣告商傷腦筋。以前講過蘋果公司在Safari中使用machine learning來分辨用戶想保留的網站cookie與希望刪除的區別。所以cookie在一天之後便不能被第三方使用,更會在一個月後被刪除。根據Optimal.com的估計,到2020年,美國有1億消費者將成為廣告攔截用戶,大幅高過2016年的4,400萬,意味至少120億美元的展示廣告收入將會大減。而主要網上平台已積極開發取得平衡的方案,如Google正開發一種靜音自動播放視頻的Chrome工具。而Facebook更已經找到解決在其平台攔截廣告的方法,讓企業仍然可以知道他們的內容已被讀。

四、收費電視受威脅

YouTube發展成熟,但近年也發現新的受眾群體,大受廣告客戶關注。為消費者免費提供的YouTube Kids已有廣告商支持,能覆蓋約70% 6至12歲的受眾,並提供家長監測,內容偏好和時間限制的功能。所以一些家長已經停止訂購有線電視的兒童台,也讓YouTube成為很好的廣告平台,廣納超級年輕觀眾。

五、行業轉變更快,碎片化持續

媒體數目不斷上升,甚至品牌和電商平台也加入廣告業想分一杯羹。CNBC報導指出,最大電商之一的Amazon過往在線下實驗各種廣告產品,包括電商與影音廣告,預計今年會與第三方廣告機構 Kargo 等合作,進軍電視及廣告業務。據eMarketer 估計,Amazon數位廣告營業收入為美國第五大,不過原來只佔整體 2%,大幅落後Google和Facebook(兩家機構已佔逾七成市場)。大型電商會繼續提升自家數碼營銷工具,如透過app和eDM直接為用戶提供有效的推廣,減低對部分廣告渠道的依賴。

2018年是廣告商和廣告同業更辛勞的一年,因為這年代的推廣工作只會更多更仔細,而不會減少。Happy New Year to you all!!

作者製圖

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