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50 號鞋何處買?

2017/8/31 — 13:44

《農村淘寶》的網上廣告截圖

《農村淘寶》的網上廣告截圖

曾經看過一條《農村淘寶》的網上廣告,話說在中國某一條偏僻的村落,住了一個叫朱大腳的農夫,人如其名,腳好大,穿50號鞋。他的女兒要出嫁,為了要有點體面的出席婚宴,至少也該穿雙皮鞋吧。由於腳太大,尋遍鄉間和省城的鞋店,怎也無法找到一雙50號的皮鞋。最後,發現原來在《農村淘寶》甚麼也買到,一天就送到。

今天拍攝網上短片(或稱視頻),要求快、平、正。尤其在國內,拍攝量巨大,播放及收看之快及多非常驚人,用手機看網劇、看短片應該算是世界之冠。短片跟廣告拍攝最大分別就是廣告講究Frame objective,幾十秒一個廣告,每一鏡都要求仔細,如何交代品牌的角色、產品的呈現、用家的形象之類;相反,短片更在乎拍得真實自然、重內容、講故事,不應frame by frame的去斟酌,所以,很多時都不用開甚麼詳細的製作會議、毋須一格格的故事版、不要廣告公司的創意總監及客戶到現場「監督」拍攝。其一不想拖慢進度,其二不想浪費金錢,其三也希望給予導演更大的自由度,走景走得快,就可以多拍一些有用的東西,回來剪個夠,讓內容更豐富。

說回朱大腳,其實是虛構人物,導演找了一個住了四十戶人家的村落,在拍攝前一星期,逐家拍門,見人就問,「你認識朱大脚嗎?」,應門的人當然不認識,但導演繼續交戲,跟村民說:「那個住在你們村裏的朱大腳,他的腳很大,穿50號鞋」,去到下一戶又繼續說:「他下個月要嫁女,由於腳真的太大,一直就買不到皮鞋……」。

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到了開拍當天,除了主角演活了那個腳好大、四出尋鞋未果的朱大腳,導演為了加強故事性,還加插了很多村民面對鏡頭的特寫訪問,「你知道你們村有個朱大腳嗎?」。

原來,經過導演一星期前做的功夫,朱大腳已經在這村中變得家喻戶曉,人們都紛紛答道:「當然知道」、「那個腳長得很大」、「一直找不到50號皮鞋」、「下月就嫁女兒,現在急壞了……」。拍短片要拍得好看,故事夠自然尤其重要。

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