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Apple再戰時裝界

2015/10/16 — 16:39

圖左:2014年11月中國版《Vogue》封面,劉雯配戴Apple Watch
圖右:Apple在上個月的發佈會,找來時尚奢侈品最頂級的品牌Hermès合作的Apple Watch。

圖左:2014年11月中國版《Vogue》封面,劉雯配戴Apple Watch
圖右:Apple在上個月的發佈會,找來時尚奢侈品最頂級的品牌Hermès合作的Apple Watch。

科技+時裝,將是未來雙方合作的全新景象。Apple在上個月的發佈會,找來時尚奢侈品最頂級的品牌Hermès合作的Apple Watch,把電子腕錶打造成時尚奢侈品,並頻密地出現在時尚媒體中,令科技和時尚的合作愈見成熟。但這對野心強大的Apple來說還不夠喉,最新消息是,紐約大都會博物館剛宣布,明年5月的Met Gala主題為「Manus x Machina:Fashion in an Age of Technology」,而Apple將是本次盛事的贊助商。

大家都知道,始於70年代的Met Gala堪稱全球最大型的時尚盛事(有「時尚奧斯卡」之稱),每年由主辦方《Vogue》雜誌和一個贊助商共同舉辦,主編Anna Wintour為主要策劃人,去年還邀請了美國第一夫人Michelle Obama出席剪綵儀式(證明美國政府對時裝界的重視,梁振英和唐青儀表示:時裝沒有經濟貢獻,而且我很忙!)。Met Gala每年不同主題,全球巨星、模特兒和設計師均盛裝出席,從紅地毯、展覽到捐款,Met Gala將時裝藝術發揚光大。作為全球焦點的時尚盛事,Apple當然懂得把握時機,乘勢而上,成為明年的贊助商,主題順理成章就是Fashion和Technology。從主題便能預測到屆時展覽的品牌必定包括Alexander McQueen、Burberry、Balenciaga、Iris Van Herpen等等。如此大型的時尚盛典,Apple這次當是重本宣傳,一次過接觸來自世界各地的時裝界人士。

Apple Watch除了改變對傳統腕錶的定義,把腕錶與科技和生活拉近,Apple更令它變成可搭配服飾的時尚電子腕錶。與Hermès合作和成為Met Gala的贊助商,是公開地邁向時裝界。在這之前,Apple Watch看似無意但是刻意地逐漸出現在時尚人士的手腕上。例如日本版《Vogue》的時尚總監及創意顧問Anna Dello Russo,是街拍率最高的時尚人士,她多次被捕捉到配戴Apple Watch出席時裝週。2014年全球奢侈品銷售佔46%的中國,無疑擁有巨大的奢侈品購買力。去年中國版《Vogue》封面,國際超模劉雯就配戴紅色錶帶Apple Watch,搭配Celine條紋針織裙,內頁Editorial亦有8套不同造型陪襯不同顏色錶帶的Apple Watch,此舉明顯是Apple的植入式廣告。今年3月,美國版《Vogue》更有多達12頁的純圖片的跨頁廣告。在Instagram上搜尋#applewatch的hashtag,也不難發現許多人將Apple Watch Hermès當做時尚飾物搭配造型。

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除了腕錶,Apple在上個月亦宣佈,英國著名品牌Burberry將成為首個在Apple Music亮相的奢侈品牌。在這之前,Apple已從Burberry挖走幾位高層,包括Burberry前CEO Angela Ahrendts,現任Apple銷售團隊的高級副總裁。雖然這並非直接在產品上和時尚品牌合作,而Burberry亦沒有從中獲得利潤,但也能看到,Apple在多方面與時尚沾邊。而為何選擇Burberry,只因品牌一直在推廣英國音樂方面不遺餘力,他們的Youtube頻道Burberry Acoustic已經拍攝超過100個獨家音樂短片。

時裝界看的就是形象和包裝,不然各大時裝品牌就不會重金搞大fashion show、活動、展覽、廣告、聘請明星等等。Apple在時裝界分一杯羹,無疑是想提高產品形象和包裝,一件人性化的設計融合時尚的科技產品,誰不想擁有?(Samsung表示:我又要!)一直以來,時裝都在運用科技嘗試不同的設計,例如雷射切割、數碼印刷、甚至近年流行的3D印刷等等,或是像Alexander McQueen和Hussein Chalayan那樣,配合科技呈現設計的動態。但科技運用時裝卻較少見,是有,但沒帶起熱潮。相信在Apple的帶領下,未來Fashion與Technology將帶來全新面貌。

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