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D7689那位Puma員工,你定啲嚟!

2015/1/25 — 22:40

PUMA Facebook專頁截圖

PUMA Facebook專頁截圖

國際運動品牌Puma昨天在Facebook就渣馬作宣傳,推廣它們所派送的別注號碼布專用扭扣。在其示範圖片中,號碼布用上編號「D7689」,被認為疑似用粗口諧音問候特首梁振英,部份網民激讚,紛紛到Puma專頁留言支持。但此事卻引來一位名為Clement Wong的人士不滿,他在「愛港行動」Facebook群組留言,公開其向PUMA行政總裁Bjorn Gulden投訴此事的電郵,題為「Puma supporting anti-government rival in HK?」。信中無限上綱,無理地把Puma說為跟雨傘運動扯上關係,更要求Puma交代政治立場,並向香港市民、香港政府及中國政府道歉。PUMA的專頁今午已刪除了該帖。

商界好友就這單新聞傳我訊息,簡單下了一個字評語:「毒!」,並問我的睇法。他相信總裁Gulden收到這個電郵必一頭霧水,或會轉給同事了解一下所謂何事,雖然Email內容無的放矢,但難免會引來內部一番解畫,遇著較保守的高層,負責同事分分鐘被指控政治敏感度不足,後果可大可小,被炒作為向總部的交代,也不是沒有可能。

我回應好友,對此人投訴一事的睇法,也是簡單一個字:「賤!」

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先不論這圖片是否藍絲朋友們自己「諗多咗」誤會品牌暗藏訊息,就算Puma就的存心取笑689,我也不認為有很大問題。環球廣告創意不乏政治諷刺,隱晦調侃政客如奧巴馬、梅克爾等的網絡宣傳時而有之。品牌諷刺特首,就要聲言杯葛兼投訴到集團總裁,其霸道程度,不下查理周刊總部槍擊案的極端恐怖份子。

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我希望商界好友烏鴉口的推論不會成真,若給這些建制流氓得逞,真的令負責的Puma推廣員工受罰或惹來麻煩,我怕會形成營銷的白色恐佈。未來每做任何宣傳設計或口號,都要有如驚弓之鳥,怕俾藍絲誤會(或誤被黃絲加持):D7689不能、D9689不能、64不能、89不能、雨傘不能、黃色不能、梁字不能、振字不能、英之不能、大鼻窿不能、龍蝦不能、齊陰不能,慈母不行、禿鷹不能,香港那還有創意可言?

品牌管理者都偏向息事寧人,總是害怕搞大件事。矛盾發生了,最常見的處理手法是馬上刪走敏感素材,但面對今次這種無理至此的指控,低調處理是否真的最佳?避走其鋒是否只會讓這些無理者未來更變本加厲?

我希望 Puma的香港區總經理能頂住壓力,萬一這可笑的投訴信真的引來總部的質詢,為同事護航是應有之義。若外國總裁還是不明白,寫給他三個字:「Je suis Charlie」。

美國總統羅斯福‎於1941年所發表的國會咨文中,提到人類的四大基本自由,其中之一,是免於恐懼的自由。作為商界高層,我們要捍衛營銷創意的發揮空間,讓營銷廣告界的人才,有免於恐懼建制派無賴的自由。

D7689那位Puma Marketing員工,你定啲嚟!若果發生最不幸的事件,一次如此荒謬的告御狀,真的害到你要離開公司,找我,我請你。You have my word.

徐緣fb專頁

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