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Etude House 的 Photoshop 愛情觀

2015/1/16 — 2:30

近年韓國化妝品牌子大盛,當中專走青年人路線的品牌成為它們的主力賣點,尤以以粉紅色與可愛為主調的 Etude House 最為少女所鍾情。上年於日本產經亞洲品牌調查裡,Etude House 在6個亞洲國家國民的調查眼中,位居化妝品品牌的第18位,而且在全球擁有40多間專賣店,足見它的影響力日益擴張。

走少女路線的韓國化妝品品牌,花費百萬千萬投資製作廣告宣傳的市場策略是眾所周知的事,Etude House 作為其中的一大流行大品牌,當然每年也會投資大額聘請當紅的韓流明星作產品代言人,如早期的全智賢、宋慧喬,到後來的張根碩、高雅羅、李敏鎬與朴信惠,到現在的由K-Pop 女子組合 f(x) 中的 Sulli 與 Krystal 擔起大旗,都可以見到 Etude House 都十分著重以韓星作廣告宣傳的賣點。

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近期 Etude House 的新廣告,推介的新產品叫「Beauty Shot Face Blur」。顧名思義是這種化妝品用意是以美白的方法來遮蓋粗大的毛孔與其他面上的印跡,令女士的臉看起來更加白、充滿光澤與精神。雖然這項新產品以 f(x) 的 Krystal 為代言人,但這次 Etude House 的廣告中,卻不再是單純找一位代言人,邊用該款產品邊如數家珍地說出該化妝品的功效,而是以一個故事形式,來推銷這項產品。

主角雖然不是 Krystal,但故事引起在韓國社會的迴響。那個廣告長2分15秒,故事講述一位模仿 Facebook 創辦人朱克伯格,稱為 Facelook的外藉人士,他有一天在互聯網的 Facelook 上看到一張美人圖片,不但一見如故,並對她一見鍾情,也決定向傳媒各界宣佈要找這位女士為女朋友。結果,那位相片中的女主角發現了這個消息後喜出望外,感到好像終於等到自己生命中的白馬王子出現一樣,立刻聯絡那位Facelook 公司的總裁,並相約見面。

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然而,就在二人於一眾傳媒引頸以待與曝光下相見時,由於女主角的臉上留有暗黑的膚色印跡,即時令那位 CEO 大為失望,感到被欺騙一樣。頃刻,忽然一切都停止了,女主角的電話響起,原來是 f(x) 的Krystal 致來電話,提醒她應該要在約會前使用 Etude House 的「Beauty Shot Face Blur」來遮蓋那些印跡,才會求偶成功。結果,就在那一刻忽然時間倒退,女主角也塗上了那化妝品,回到那個場合中,帶著容光煥發與閃亮的眼神再與 CEO 相遇,最終當然是大團圓結局。

我們一直都知道,韓國女性對化妝有著歇斯底里的堅持,尤其是重要的約會情況下不會容許自己有絲毫錯誤與損失,定必會配上最合適的化妝狀態示人。但就是這類廣告與整容風氣在韓國盛行,反映出這種更可被稱為「Photoshop 美學」的審美價值已深深地植根在當地的社會裡,每一位少男少女都不能自拔,只會更加沉溺地無止境追求下去,把一種又一種知名與不知名的化妝品塗在自己的臉上,結果只會變成化妝品的奴隸。

雖然那一位 Facelook CEO 面對著與圖片相符的女主角時,感動得立即拿著花向她求婚,但未知廣告以外,當他回到家後,看到卸妝後的女主角面容時,又會否後悔並希望悔婚呢?

 

原刊於作者 facebook page

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