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ICAC — 只要信不要問

2017/6/23 — 12:11

ICAC 廣告截圖

ICAC 廣告截圖

今時今日,不知到底還有沒有人相信,廣告叫你:買啦,因為它好飲、因為它好用、因為它襯得起、因為它可以幫到你。我估700萬香港人之中,沒有1%真的會照着幹。

通常,收到一個廣告brief,目標要提升或鞏固品牌形象,我們一定會問,這個品牌在過去一年做過些甚麼,其產品及服務上有甚麼配合這個形象的東西。

沒錯,好多時,賣一些十年如一日的FMCG如檸檬茶、汽水之類,不一定會有甚麼特別事情做過,又或出現任何產品改革及提升,齋打廣告以改變及提升型像,仍會有效。不過,有些企業或政府部門的形象,當你甚麼也沒做,但又想提升形象,就有些難度,效用有多大,大家心照。

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最近,有個朋友告訴我,老廉廣邀廣告公司比稿(pitching)。從前,ICAC的廣告,行家紛紛爭住做,因為,在云云政府部門中,ICAC本身形象夠破格,做出來的廣告也夠出位、要求高、講創意。大家一定記得,當年那個經典的「指鹿為馬」和「幕後黑手,水洗唔清」廣告。我不是說,今天的廣告水準變差了,而是香港人對於貪污、反貪、肅貪的印象比從前差了,而當ICAC的表現沒有任何特別成績,做個電視廣告,就想強化其打貪形象,實行定期吹噓一下:香港,勝在有ICAC,仲有你有我有情有天有海有地,以令香港人認同ICAC的地位及功績,的確有點牽強。

廣告並不是這樣做、也不是這樣用的,可能做公關更適合些,或者,做一些令人認同的實務更加直接有效。有了打貪實證,再做廣告,效果定會零舍不同。

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就算返教會,都會跟教友研究《聖經》、講道之餘還會互相交流探討,令信眾更加深明神的道理。就是從來沒有一間教會會跟你說,不要問,只要信。公司請人,就算畀得起錢,員工都會問得清清楚楚,福利如何、前景又如何。從來沒有一個僱主會跟員工說,不要問,只要信,總之這就是家好公司!Anyway,信我吧不如算了吧。

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