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KOL 升得快死得也快

2017/9/16 — 6:53

離開香港人多年的「哥哥」張國榮

離開香港人多年的「哥哥」張國榮

有了你即使沉睡了也在笑……哥哥Leslie離開了我們十四年,前幾天是他的生忌,眾多fans為他慶生。最近,他的精選碟拿到了IFPI最高銷量廣東唱片。有誰可以想像,生的時候第一,死了十四年,仍可以取得第一?

很多品牌及產品,停產或絕版後,會繼續大賣,由於買少見少,更會被炒賣、不斷漲價。通常,他們都有一些共通點:就是質量好、夠獨特、有工藝,才會被追捧。如Rolex70年代Explorer II、余市20年、明星簽名黑膠唱片、星戰絕版玩具等,有價有市,每年升值。

一個品牌,停產後可以有幾風光,通常都是靠自己的造化、organic growth,或被其愛好者炒熱。我們做marketing或廣告的,很少會有大派用場的機會,去替他們做宣傳。主要原因,說穿了其實很簡單,公司都執笠,單job根本就冇人畀錢請你做。

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死者已矣,倒不如說說在生的人。上兩周說起KOL,KOL可以升得快死得也快,如何可以long lasting,賺耐啲錢,當中自然有學問。今時今日,社會每分每秒也在變,當你成為KOL,通常是因為你有着某方面的過人之處,所以才具影響力,有人信、有人follow、有人追捧。但久而久之,可能有其他類似又或更有競爭力的對手出現,或你所精通及專業的範疇不再流行,甚麼達人也會被打回原形,變回一個普通人。

要持久,就要不斷提高競爭力及轉型。好像哥哥當年,歌,唱紅了,就得與時並進,轉歌路、換唱法;戲,演紅了,也得轉戲路、多元化。試想想,蕭叔叔不可能一直教英式英文、達哥不可能一世打機、John Tsang也不可能只為視障人士搞慈善。不如大家也來向哥哥學習,不斷更新,不斷求變。很明顯,他當年的努力,事隔十四年,今天仍存在那種獨特性及競爭力,到底是他太超卓,還是今天的明星歌手太不濟?不容置疑,哥哥確實站在一個無人能夠代替的地位。

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