立場新聞 Stand News

政客的倒米宣傳

2015/5/15 — 11:12

在剛過去的母親節,香港發生了奇事一樁。多幢大廈突然被網民改名為「華人永遠大廈」。無他,真的要多謝兩位立法會議員李慧琼及梁美芬,她們非常有心,在母親節給每戶獻上一枝花送給每戶的媽媽。從網民提供的相片可見,那一枝枝的毛巾花,插滿一排又一排的信箱,驟眼望去,儼如華人永遠墳場一片花海的壯麗墳景,明明是子女為母親慶祝的大日子,竟然被網民嘲諷為拜山日,真係大吉利是!

 

如此災難性的宣傳,被網民罵得狗血淋頭,客觀分析,一來是因為送禮者唔多受網民歡迎,更大的問題是她們所用的宣傳手法實在好outdated。今時今日的宣傳手法,講求的是the right message to the right person at the right time in the right channel。然而,她們還停留在入信箱,派傳單、不分對象一律通殺的原始階段,一廂情願的硬銷自己,迫令接收者硬啃訊息,結果只會是弄巧反拙。喜歡你的,拿了條唔大唔細的毛巾不會因此加分; 討厭你的,就只會更討厭,宣傳變成反宣傳,猶如倒錢入海。

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為何香港政治人從政多年,還是這樣思想落伍,不懂得如何做好marketing? 就好像鋪天蓋地的政改宣傳,由logo設計以至宣傳技倆,全部都是採用最舊式的做法:又是一班高官坐巴士離地式巡遊,偶爾走入群眾握手派傳單,與曾蔭權年代的「起錨騷」幾乎如出一轍。英文有一句說話形容得非常貼切: Insanity is doing the same thing over and over again and expecting different results. 五年後的今日照版煮碗,舊調重彈,卻希望民意反彈,簡直是痴人說夢話。更可笑是,活動的目的是宣傳造勢,搞手卻深怕傳媒出現,左閃右避,想曝光卻又怕見報,結果換來的是浪接浪的負面報道,大家記得局長「呃細路」,遠多於明白政改有多好。

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其實,宣傳要成功,絕不在乎晒冷與叠馬,而在於條橋有幾得。如果一開始,政府夠薑把心一橫,將政改口號變一變調,由「2017一定要得!」,變成「你想CY留低嗎?」,我包保全港哄動,大家反應定會比現在激烈十倍,民調結果應該會由「越推越唔得」,變成結果一定得。然而,這種斧底抽薪式的幽默感,香港政界不是人人有,除了一個人: 財爺曾俊華。

在剛過去的記協周年晚會,財爺猶如奧巴馬上身,大放笑彈,好笑程度拍得住奧巴馬在White House Correspondents Dinner的棟篤笑演說。奧巴馬把副總統拜登、前隊友希拉里、共和黨政敵等通通擺上台笑餐飽,財爺也不甘示弱,幽自己一默之餘,亦不忘含沙射影一下好同事。

 

今天的財爺懂得運用幽默,宣傳效果凌厲,這是議員們送出十萬噸花也換不來,分別在於人家識食腦,而有些人卻不懂得用腦。

 

作者改編自刊於蘋果日報之專欄文章

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