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回歸二十年 中聯辦和特區政府欠缺的就是品味和格調

2017/6/29 — 18:29

九龍區一大型商場的「慶回歸」設置。

九龍區一大型商場的「慶回歸」設置。

回歸二十年,中聯辦旗下的社團、國企民企和合資聯營公司鋪天蓋地的宣傳。特區政府也推出「同心創前路,掌握新機遇」的大型文宣。為期歷時半年,不知道香港市民怎樣看,隧道口的標語,各個商業大樓的燈飾,但幾可肯定,在網上輿論年輕人一片謾罵和嘲諷。

當中絕對不關乎一國兩制調子出問題,也絕不關乎主權意識形態,而且大多數市民也深感習近平核心領導班子施政不俗。

問題出在哪裡?不就是中聯辦的文宣負責領導和代理人的品味和格調未符合國際標準。

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先在君悅酒店弄了幾張紅色標語、繼而在各區各處亂掛國旗區旗、到在不同的商業大廈用最普通的字體投放熱烈慶賀回歸二十年。這種大規模、張揚的做法,在廣州和深圳都不太用上了,在香港更加引起反效果。

剛好電郵發送一則 Monocle的每日快訊,當中有 BrandHK的聯營訪問,談到渠務署員工的訪問。明眼人一看就知道是新聞處的大作。

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上特約網站一看,完全沒有八股味。相片精挑細選,不同的章節談及香港郊外有多美,香港有多安全和便捷,交通有多便利。不暪大家,對比中央電視台的訪問,候任特首林鄭月娥在Monocle訪問不知好多少,身穿藍色旗袍的林鄭月娥,多了一份典雅,談扶貧、經濟發展和教育,還是那些內容和觀點,但看在國際讀者的眼裡,卻又比較中肯和理性。

瀏覽著這個特約網站,倒要讚讚新聞處官員的眼光和品味,懂得選擇這樣一個平台。要是大膽一點,應該把所有內容翻譯成中文,與立場新聞、端傳媒、香港01和明報等網站,大肆宣傳,花個幾十萬的公關費用,再多加一點人物故事。不能保證建制泛民,年輕人、老年人全都熱烈支持,但起碼,讓人願意花上十分鐘,細味一下香港過去二十年發生了什麼事,大家的家,又有什麼好的壞的轉變。

展望未來五年,就不要太多政治上的驚喜或驚嚇,倒是麻煩中聯辦和特區政府的官員,想去遠一點的,就到北京的廣院美院,美國的哥大修修藝術設計和公關課。近的,就到深水埗薩凡納藝術設計大學讀個短期課程,提升一下品味。

筆者也期望中央辦公廳官員,七月一日中午上機前,買幾本 Monocle,讓習總書記享用午膳時,輕輕遞上。讓他看看政府新聞處新聞主任們,跟政務官、各級專業人員和公務員同事,如何把香港回歸二十年,完美呈現給全球讀者。

五年後,認認真真再做一次,做好一點,型一點。

 

參考資料

Monocle x Brand HK

SG50

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