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奶粉薯粉高下立見

2017/1/30 — 3:32

曾俊華在競選網站上刊出他到年宵市場與年輕人交談的圖片

曾俊華在競選網站上刊出他到年宵市場與年輕人交談的圖片

做社交媒體宣傳,先決條件是要忘記「宣傳」這兩字。在facebook硬銷及以廣告式推廣都是大忌,不懂的,不如不做。

看罷林鄭、葉劉、鬍鬚曾三人的fb(雖然「We撐林鄭」並非官方戶口),只感到又想暈又好笑。好笑的是葉劉那幾段浪漫愛情史及她與作育過一位英材的訪問、又表演吹口琴又唱古典音樂,發揮渾身解數,無非是想透過師生兩人的對話,以個人化、authentic(富真實感)的模式,去換取網民的like及分享。然而,雖說要個人化,但重點是要看準觀眾喜歡看甚麼。硬給一些如港台懷舊教育節目、而且更長達5分幾鐘的video,就跟建立好感的目標拉遠了距離。所以話,在社交媒體要講故仔,就要講一些relevant的東西,單做到個人化及真實但又毫不相關,如何去建立好感?做了又有何用?

另外,要知道觀眾到底是誰,雖然社交媒體的對象,有很多都是同一班收看電視及閱讀報紙的人。但正正因為這個平台是觀眾主導、也講求互動,所以根本不應把觀眾當作觀眾看待,更不應當作選民看待。對象,應該當成自己的朋友。閒時你如何跟朋友溝通及分享,就該如何。說話的方式及語調都應該與朋友說話一樣。"We 撐林鄭"無端端打個遙遠的童話比喻,又講到一些虛無飄渺的黑魔黃妖、又前傳又卡通又着晒校服又小島又守護者,到底想點?見到就教人滴汗。正常人不會這樣同朋友說話吧!社交就代表social,做的內容一定是要易入口兼sociable。

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反觀鬍鬚曾用的文字及語調、用劍擊作例帶出要學懂執生的人生道理、善用KOL、說的故事具相關性,仲正確用hashtag,雖不敢說是非常出色,但可以一讚的,是符合標準,要做的都做對了而已。

有時,做社交媒體的人會說學吓點做社交媒體。但我認為,特首選舉如此一件大事,並無存在甚麼學習的空間,要打就要打一場漂亮的仗,要有策略之餘,更要有對的策略,找對的人幫你做對的事。

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