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宣傳故宮可以去到幾盡? 政府包起香港站巨型廣告位 料花費以百萬元計

2017/1/6 — 15:50

【21:00更新報道】

康文署回覆《立場新聞》查詢時澄清,港鐵站內的故宮壁實為「展覽」而非「廣告」,涉及約158萬元開支。詳看:<香港站現巨型「故宮壁」 康文署:是展覽非廣告 涉158萬開支>

【原來報道】

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政府上月底突然公佈西九文化區將加建「故宮文化博物館」,多個疑團未解,政府已急不及待展開鋪天蓋地、名為「故宮全接觸」的宣傳攻勢。宣傳計劃中,以香港站與中環站之間通道的巨型廣告最為搶眼。《立場新聞》向廣告界查詢,得知該個廣告位置的「身價」高達每週四十多萬元,由於製作費用昂貴,客戶絕少只買下一週廣告,所以相信政府花費以百萬元計。

每週45萬元 製作費另計

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上週末起,有市民發現中環站與香港站之間的大型廣告版變成了「故宮全接觸」的廣告。 廣告牆由港鐵中環站至香港站的行人電梯與步行區域,有兩層樓高,非常矚目。有廣告界人士向《立場新聞》表示,該廣告位置的「身價」高達每周四十多萬元,未包括製作費用。

據了解,港鐵廣告代理商JCDeaux 去年為香港站的兩條自動扶手隧道 (travelator)開出廣告費「面價 (Gross Rate)」,高達每週約65萬港元,「實價」以七折折扣計算,估計廣告費為$45萬。而製作費,即是設計、印刷、請工人將印刷膠幕貼到牆壁上的成本,也動輒以數十萬計。

政府早已籌劃宣傳

廣告界人士又指出,要很早預留這個超大型廣告位,製作也需時,因此政府應早就開始籌劃今次宣傳。

從港鐵車站的巨型廣告可見,「故宮全接 — 觸」計劃,聯合主辦單位為港府康文署、北京故宮博物院、主要伙伴為香港賽馬會慈善信託基金、教育合作伙伴為CnC設計及文化研究工作室。

西九小故宮疑團未解 已斥近百萬宣傳

政府上月底突然公佈將在西九文化區內加建「故宮文化博物館」,由馬會捐贈35億元建造資金,做法備受外界質疑。身兼西九管理局主席的政務司司長林鄭月娥,今天上午出席立法會內務委員會特別會議解畫。疑團未解,該計劃的宣傳同時展開。

本週二,政府宣佈康樂及文化事務署與故宮博物院合作的計劃名為「故宮全接觸」,指要舉辦與故宮文化相關的展覽、研討會和教育推廣活動,讓香港市民全面認識故宮的文化藝術、歷史與建築。

康文署與無綫聯合製作的電視節目《觸得到的故宮》本周六(1月7日)首播。康文署早前指,按政府既定採購程序,透過公開招標,委託香港電視廣播有限公司製作及播放節目《觸得到的故宮》,4集的製作費用為380萬,署方補充,費用全由康文署支付。而電視廣播有限公司節目發展分部創作經理楊永祥則表示,節目構思由政府提供,去年10月公開招募合拍攝伙伴、11月到北京拍攝,又稱到差不多拍攝完時,才知香港將建故宮博物館。

香港站與中環站之間的「故宮全接觸」廣告

香港站與中環站之間的「故宮全接觸」廣告

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