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身體力行 打破主流傳媒壟斷輿論

2016/12/18 — 13:51

蘋果日報 facebook 圖片

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今早到樓下路邊檔攤吃早餐,之後如常往報攤買一份「蘋果日報」,竟然未夠十一點已經賣清光。我好奇問報攤的大姐為何無馬跑報紙也那麼好賣,她說其實是派得少,平常周日可賣四、五十份,今天無馬跑,只分給她三十餘份,連熟客也不足夠應付。

原來近年「蘋果日報」的發行制度已改變,德強記雖然仍然是總發行商,但實際上每天的發行量卻由報館決定,並且直接向報攤查問。由於近年不少報攤假日下午已經收檔,甚至全日不開檔亦有之,所以重視市場調查的壹傳媒反而多發報紙給便利店,不過我在對面的7-11也買不到,說明發行量少,便會供不應求。

過去香港每張報紙的銷售量的確是由市場決定的,每天每個報攤會按照當日銷售量決定向發行商拿取多少報紙,今天好賣就攞多幾張,不好賣就減少數量,因為賣不出的報紙不可退回(馬經報紙除外),報販要蝕本,為了減少損失,有些報攤會自動減價一元或在午後賣拍拖報。如今壹傳媒率先改變發行制度,其中一個原因可能是發行商工作不力,因為利潤大減,對市場訊息的反映不夠全面,肥佬黎遂決定自己直接掌握市場訊息,決定發行數量。

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可是,賣報紙與賣佐丹奴便服始終不盡相同,後者可以通過資訊科技即時知道市場銷售的情況,所以以此起家的肥佬黎可以按需求決定每款便服的生產數量,從而減少存貨,增加經濟效益和利潤,但每個報攤的具體情況都不一樣,單靠報館市場部每天的市場查詢,也不一定能夠全面掌握確切的訊息,因而有所偏差,與實際的市場脫節。信奉市場的黎智英是創業天才,但時至今日,跟着他混飯吃的不乏庸才。

現實上,香港的報攤愈來愈少,原因多端。最根本的因由當然是市場萎縮,買報紙雜誌的民眾愈來愈少,銅鑼灣鬧市有些大報攤索性不賣報紙,只賣雜誌及其他日常用品如香煙、飲品甚至利是封,可說是開始轉型。但轉型卻又不徹底,不符合市場的真實需要,所以也不見得生意暢旺,難怪每逢假日,預期生意有限,他們索性收檔休息。

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我對浣紗街的報攤大嬸說,因為租貴,其實現時很多日常生活用品都買不到,例如原子筆等文具,如果報攤轉型為售賣日常生活用品街頭小店,一定有得做,紙媒已成夕陽行業,只能叼陪末座,成為副業。

大嬸告訴我不少報業的市場資訊,例如「成報」近月銷數倍增,由毎天賣四、五份至十餘份,她自己也成為讀者,當然因為基數低,總鎖量也不大。不過,其他反動的主流傳媒亦不見得銷量好到哪裏去,只要看看每天晚上便利店賣淨的數量,便可見一斑。

要打破主流傳媒對輿論的壟斷其實不難,辦法很簡單,就是身體力行,發揮市場的力量,不但自己堅決不買,還可向相熟的報攤游說,指這些報紙已經沒有銷路,無謂浪費攤位擺賣,改賣其他日常生活用品才是生財之道。

這就是非暴力的人民戰爭。信自己,團結就是力量,要改變現實,一切都是可能。

原刊於作者facebook

(標題由編輯所擬)

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