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今時今日咁嘅推廣思維唔夠嘅

2016/3/7 — 9:36

財政司司長曾俊華出席財政預算案論壇(資料圖片)

財政司司長曾俊華出席財政預算案論壇(資料圖片)

新出爐的財政預算案,其中一個賣點,是加碼撥款旅遊業,以圖力挽狂瀾。然而,如果政府真的「一擲億金」,去拍攝香港旅遊業宣傳片,再放到外國電視台大氣電波賣廣告,實在是舊瓶舊酒、成效堪憂!

香港過往一直是熱門的旅遊城市,但多年來旅遊業過份依賴自由行,而未見有重大革新,一直靠海洋公園、凌霄閣等老景點作招徠,外國年輕旅客早已失去新鮮感,甚至轉投台灣的懷抱。據資料顯示,去年政府撥8,000萬元後訪港旅客仍下跌2.5%,而下跌的旅客數字主要還是在香港過夜的非純粹購物旅客。之後港府注資2.4億振興旅遊業。業內人還以為政府終於要從飯來張口的自由行年代驚醒過來,怎料還是又一次的南轅北撤。所謂的「良策」八成撥款用於購買海外電視的廣告播放時間,以晚上黃金時間播放一個30秒電視廣告計,BBC World及FOX Asia需約1.1萬元,南韓SBS及MBC更索價10至20萬元!

眾所周知隨着近年Facebook、Youtube的興起,社交網站已成為重要的宣傳工具,成效甚至比主流媒體更大。政府不知是否缺乏推廣人才,寧可捨難取易花億元搞個大白象工程,只能說我們的政府真豪氣!難怪連業界也認為新政策是枉費心機,資深廣告人、Hungry Digital社長梁志成質疑電視廣告成效:「今時今日個個都上網搵料,你準備去旅行都會啦!」的確,今時今日誰還會乖乖的坐在電視前收看廣告?政府總口嚷嚷地說搞什麼創意工業,但自己卻是土豪一名,倒不如讓這班官員先來上個推廣特訓班補補底,好讓我們納稅人的錢也花得值一點!

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不信且看看被港人認為十個十土豪的內地政府,廣東省旅遊局前日透露,原來他們今年初已透過facebook、twitter、YouTube等平台推廣旅遊業,是次措施吸引逾萬名歐美地區粉絲按「讚」。搞笑的是內地實行網絡封鎖多年,但政府部門、官媒卻不惜「翻牆」來宣傳旅遊業,證明連省政府這種阿爺級也看得出社交網絡宣傳對比傳統媒體的優勢,偏偏自詡「先進城市」的香港居然好的不學,卻學會了內陸省份,中東土豪旅遊局那一套!

放眼海外,創意無限的宣傳手法多不勝數。如澳洲旅遊局三年前推出「世界最筍工」,分別為野生動物看護護員、玩樂達人、國家公園巡護員、品嘗大師、內陸冒險家及生活時尚攝影師。名則招募工作人員,實則間接宣傳當地特色,博人眼球,意圖軟性宣傳洗你腦!

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政府口口聲聲說要重塑香港旅遊業形象,然而,國際對於本港之看法,豈是一段宣傳片就能改善得了?一邊說着要振興旅遊業,另一邊廂卻在大年初一趕絕小販,扼殺本土文化,花再多的錢作宣傳,也不及這單一事件在社交平台大肆傳播來得有負面殺傷力,使香港成為旅客眼中水洗都不清的「不安全城市」!

曾與旅發局合作、拍攝《宅男最後的120小時》並獲獎的「達哥」稱「1000萬拍套戲都得啦」。財爺或許真有意扶一下旅遊業,但錯就錯在政府眼高手低,手段思維與時代脫節,賺了那麼多年自由行的錢,好的沒學到,卻學了內地那套連廣東省也捨棄的Hard sell手法,又不懂(或不敢?)利用網絡平台sell本土特色。如此思維,嗚呼哀哉!
 
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