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創作班底陀衰劉特首

2018/10/5 — 15:52

劉德華(電影《寒戰》截圖)

劉德華(電影《寒戰》截圖)

昨天,議論紛紛的是華仔聲音導航的廣告視頻的政治宣傳目的、華仔為何要作出如此犧牲、一鋪清袋,填海好還是不填海好,是土地供應還是其他種種因素等等……今天,倒不如由這廣告的製作出發,跟大家分析一下。 

先要問清楚,目標受眾到底是誰?上一代還是下一代?中堅分子抑或游離分子?定係全香港人?這對於整個廣告策略、媒體購買及選擇,創作內容、調性語氣、講故事的方法,選用哪個明星代言,都會截然不同。今時今日,如要通過廣告去改變一個觀念,絶非一條視頻可能做到。和十六年前比較,一個電視廣告,簡簡單單,華仔加一句口號:「今時今日咁嘅服務態度唔夠㗎」,便能家傳戶曉。然而,當時的香港,並沒有如今天填海的爭議性,時代也進步了,今天賣廣告要講求內容的真實性與相關性,什麼時候、什麼地方、通過什麼渠道、以什麼型式去與目標受眾進行溝通。企圖單靠一條廣告片,用這般濫情的手法去推翻一些是非對比強烈的大眾議題,似乎都幾脫節和過於慳水慳力。 

做廣告,針對具社會爭議性話題,不是靠公關、社媒來得更有效些嗎?我好希望,華仔這個聲音導航的視頻打響頭炮之後,後繼還有一連串的推廣活動就好了。如今只見那條視頻,拍攝和剪接質素平平,新意欠奉,三分半鐘,節奏過慢,文案生硬,感情不足,浪費了華仔為這個廣告貢獻出來的光環。假如那把聲音不是華仔,根本就不值一看,也沒有人會討論。 

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所謂「旁白」,當中刻意加入三次「我覺得」、「我認為」、「我知道」,去帶出「有希望」,用「選擇一個對香港未來最有利嘅方向,去行啦」去作出勸告及號召,這一切,既不是單單聲音導航,而是有着個人立場及表態,以華仔的江湖地位及身家,幾肯定不是因為金錢報酬啦,要不真心對於這個計劃抱有希望,又或者背後有其他更重要的原因,所以才鼎力支持。 

視頻推出後,製造全城議論的反應應該都盡在預期之中,而改善對填海方案支持度的效果又到底有沒有達到預期呢?拭目以待吧!

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原刊於《蘋果日報》

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