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十九歲美大學生談社交平台:Facebook is dead to us

2015/1/18 — 20:59

資料圖片

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從事網絡行業的,在使用社交工具時,同時擁有兩個身份:使用者與作業者。作為使用者,作為廿來歲的香港青年,常用 Facebook,看來應份,但「而家啲後生仔唔玩FB啦,淨玩IG啦」之聲不絕於耳,那作為作業者時,就順理成章,很關心「我們接著應該用甚麼好呢?」之題目。

近兩週,一位十九歲美國德州大學學 Andrew Watts 生點評幾大社交軟件/網站的文章,很受廣傳,一些科技媒體都 Cover 到。縱然一家之言或許未盡可信,但這些充滿個人觀察的意見,很多時被硬數據還可靠, —— 既然我們都不知道各大社交工具的演算法在還甚麼把戲 —— 不如聽聽少年心底話?

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Watts指 Facebook 顯得老派,又多大人出沒,只是人人都有所以開來用。他用「It’s dead to us.」來形容這家世上最多人使用的社交平台。雖然他大讚群組與即時短訊功能,但點評其他軟件時再鬧多兩句,指他的相片標籤與私隱功能均很不個人化,其實開宗明義,他是要道出「年輕人不再 Stick To Facebook」這個論點的。給他大讚的是 Instagram 與 Snapchat,都是給我們很年輕感覺、但在香港以至亞洲地區未太普及的社交軟件。他們都有一個特性:較個人化。

作者大讚 Instagram ,指其「沒有互相追隨的壓力」,也不存在接受交友邀請後雙方均屬朋友的連結特性;內容較「高質」,當然,很多人認為圖片資訊是較值得讀的。而在他的觀察到的「人」或「機構」IG用戶中,大多每天出 Post 較少的。這是很脫離我們每天經驗的。在香港人的 Facebook 世界,各大品牌、傳媒,均會密集地推出新的資訊,務求「越過」演算法的阻隔,把讀者需要的資訊如同法國大餐般一道道獻上。Watts 對此的觀察,與我們的經驗很不同。

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基於在公開地方、討論區貼上短片的社交壓力,我有很多同輩在 Vine 上載完短片後因得不到太多的互動 (例如留言和播放次數等)就選擇離開這個平台。

除了資訊量,容不容易取得 Like 或心心,都是社交工具使用者關心的。在 IG,人們較易利用圖片取得讚好,即是玩得 IG 的,比 心心出手較闊綽,當然,成人出沒機會比 FB 細,也是可取之處。最後,令我們很感到頭痛的是,他對 IG 沒有連結功能的設定感到很讚好。 Snapchat 的優勝之處,對作者來說,就是玩得較真摯,而且他竟然不太介意 Snapchat 是否有私下儲存用家已經刪除的相片,對於私隱的重視,青年們有時也很遊移,但我看來,只要他們覺得「好玩」、「有用」,保護私隱的意識,會稍微下降。

他以相近篇幅介紹、前年成立的 Yik Yak,用途都幾特別,可以Scan到你方圓十里的人,最主要的用途是班房。一大班人,同學仔不是每個都互相稔熟,可能是這個學期。很 2014 年,很年青。

他寫了個續篇,談及 YouTube、G+、 Vine、Ello、Swarm 及 Reddit 等平台。在他的觀察中,以拍片功能制勝的 App  Vine 與 Reddit 已跟差不多,被視為難與友人互動、取得 Like (或Loop,就是你的片段播放數,很多時 Watts 的朋友會因此覺得失敗),而只屬收看工具,比較少人在參與生產內容了 —— 而這是任何平台最擔心的事情;Tinder 用於即興配對,這是很多人的普遍需要,贏面會大,比較有趣的是,原來那些大學女生會瘋傳男生聊她們時的語句,相信這也是男男女女們更願花時間在這個軟件的其中一個原因。

 
 

(Tinder的 facebook page會分享一些因Tinder而成功締結情侶的短片)

最後,他介紹了連鎖式快餐店 Taco Bell 在社交媒體上的新玩法,並指它已成功取得他圈子內很多朋友的信任,Rebrand成功。而新App,同樣用於結友配對、由作者的同學開發的 Thread 則在未 Launch 時呼籲「想參與者」製作自己的 profile ,表面上是說「到時你就可以立即參與配對」,實際上該公司就可以先取得成千上萬個客仔的 data ,才 Launch,造就雙贏局面。還有,創辦人與學校各大學會、庄會談好,有些活動要參與者先下載軟件才能參與,這真是高招的行銷,而且所費無幾。

在相對外國單調的香港網絡社會中,Facebook 依然是絕大部份香港網民的選擇。這裡沒有道德批判,純粹是市場使然,但作為有熱心的作業者,不如一起多讀讀外國的經驗,為下一波社交平台變革做好準備;而作為以日常作樂為尚的使用者們,其實新的平台不少也很有趣味,例如我與一班大學同學,曾經為了「我們用哪個軟件去 Group Chat好呢?」的問題而苦惱,各個軟件都有利有弊,而如果你比你的朋友知道更多,可能對你的整個親密社群都會有有所貢獻,這正是作為友人,應該做的。

本文大多湊合Watts的文章而來,如有錯漏,請指正。

 

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