立場新聞 Stand News

大陸公司明年起取代尼爾森 為免費電視台調查收視率

2017/3/30 — 18:18

本港三間免費電視台無缐、ViuTV、奇妙電視和香港廣告商會,破天荒合作,今天宣布委任電視收視調查公司中國廣視索福瑞媒介研究有限公司(CSM)和Kantar Media,即明年一月起進行跨平台收視調查,為未來六年香港觀眾收視調查機構,時期為2018年至2023年。

換言之,CSM明年起會取代市場研究公司尼爾森(Nielsen),成為本港電視台及廣告商會採用的電視收視調查機構。

香港電視觀眾收視調查創辦委員會主席黃國柱指,今年8月會隨機抽樣一萬個住戶,至10月底再從中抽出800戶,望明年1月實施時會有1000戶接受收視調查監察。

廣告

機構會安排家庭安裝一部加密測量儀,可自動監測到該家庭中於電視節目播出後7日內,不論實時、網上點播、重播等,用電視、手提電話、平板電腦、藍光機等看電視節目,又或乘車看電視節目,也可監測收視。CSM表示,透過加密路由器(Router)監測平板電腦、智能手機和電腦,可監測到用戶到訪過的頻道內容。

根據官方介紹,中國廣視索福瑞媒介研究(CSM)是國內領先的廣播電視受眾研究機構,是由央視市場研究(CTR)與Kantar Media集團等共同建立的合資公司,主力進行電視收視和廣播收聽市場研究,號稱「擁有世界上最大的廣播電視受眾調查網絡」,覆蓋 5.97萬多戶調查用戶。CSM自 2006年開始「積極參與香港電視觀眾收視調查服務」,1997年開始在中國大陸地區建立「全球最大的收視調查網絡」。

廣告

而Kantar Media主要為客戶提供媒體測量、 監測和選擇的數,稱是英國WPP集團數據投資管理的分支。

相關報道:

蘋果日報星島日報

發表意見