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從經濟學看買波鞋與選男神

2016/1/5 — 11:14

《我係乜乜乜》片段截圖

《我係乜乜乜》片段截圖

由波鞋街到港台,由競爭條例到男神選舉,從經濟學解釋,都存在訊息的不完整 (incomplete information) 。

筆者近日到旺角波鞋街尋尋覓覓,為求簡簡單單買到一對跑步鞋,但事實一點也不簡單。親身到現場主要有兩個發現,第一是人流很擠擁,第二是價格找不同。首先價格,在競爭條例下,價格確實舖舖有不同,由於筆者早已認定了某幾個款色,所以對不同店舖的定價便較為敏感。雖然價格有高低,但始終搜尋都要成本,不是真的如打遊戲找錯處般容易,所以還未走畢整條街便付錢了。

至於人流擠擁方面,香港人及內地旅客均喜歡趕在農曆新年前買新鞋,再者月中是馬拉松比賽,波鞋街行人擠塞是正常不過。但筆者認為還有一個可能性,又是因為競爭條例。由於零售店舖間的定價存在差異,消費者便需要更多的時間去格價,搜尋的工夫做多了,停留在店舖的時間亦長了,因而加重店舖內外有限空間的負擔。

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經濟學上,上文提及的便是搜尋成本 (searching cost) ,此包含在交易費用內。筆者靠自己,到每間店舖都問「折實幾錢?」,然後用電話記下,走完數間,看一看手機記下的價錢,看一看時間,覺得費勁覺得費時,便找回價格折實較便宜的店舖(今次較順利,事實往往找回某一間店舖也不容易)。

如果有一個 apps ,可以提供實時 (real time) 每件貨品各店舖的價格,大大減低消費者的搜尋成本,相信前途無可限量。坊間的信用卡、酒店及機票等平台正是做同類的事情,當然,以波鞋作例子,到底要花多少人力物力才做到百貨百價百準確呢,筆者心中未有數,皆因當中牽涉店舖的合作性及操作性。稍為心水清的讀者都知道,波鞋街的一主多舖,同一店主不同店舖不同定價,吸引不同類型客人兼且作分流之用。難度雖高,但仍期待這個實時 apps 的誕生。

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輪到港台,旗下高人氣新節目《我係乜乜乜》的最新一集,做了一個男神選舉的實驗,演員游學修及華置主席劉鳴煒兩人均在布幕後,與布幕前的女士們經過一輪對答,揭幕前游學修以 11 票比 2 票取勝,但揭幕後,劉鳴煒熟悉的臉孔呈現,終以 8 票比 4 票反勝。撇除女觀眾的行為不談,筆者覺得又是訊息不完整在作弄她們。

在現實,如果打從一開始便知道兩人真面目,游學修可能連 4 票也沒有。坊間的求偶公司,某程度上也是幫大家節省搜尋成本。儘管真的有一個 apps 是很全面的男女資料庫,背景、職業、喜好、價格應有盡有,但筆者認為再成功的配對也只是流於貨品層。

現實生活中存在很多布幕,讓我們於職場找工作或是在書展找特價書,也要搜尋成本。但愛情的布幕是需要存在的,好讓我們在愛情路上過濾價值觀不同的觀眾。

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