立場新聞 Stand News

通訊局擬放寬電視播植入式廣告 譚允芝:表達要自然不突兀

2018/3/28 — 18:09

圖片來源:無綫電視片段截圖

圖片來源:無綫電視片段截圖

通訊局擬放寬免費電視的間接宣傳,但不包括新聞節目等。建議亦要求植入式廣告要以自然、不突兀的方式表達。通訊局正就此進行公眾諮詢,為期一個月。

新任主席譚允芝今日見記者,指通訊局今日起就放寬間接宣傳的規管,以及取消禁止播放殯儀服務廣告的規定,進行為期一個月的公眾諮詢。譚允芝稱,已準備與業界進行溝通,而條文細則會經過諮詢後才作草擬。

她指通訊局較早前已諮詢了業界,並在適當情況下採納持牌機構的意見。主要的建議包括,取消現行免費電視的間接宣傳限制,但新聞、時事、兒童、教育、宗教儀式節目除外,即這類節目仍然不容許間接宣傳。

廣告

譚允芝建議,繼續准許在時事節目中播出植入式廣告,但持牌機構要小心選擇贊助商,以維持節目公信力和完整性。如果在節目中使用產品或服務,需要顧及節目內容及類別,並以自然、不突兀手法表達,不能夠直接進行推銷。

通訊局又建議,為保障公眾利益,持牌機構要在節目開始前,以聲音及畫面發出聲明,表明節目內含有植入式廣告。

廣告

譚允芝:晚會現清潔用具廣告 屬突兀不自然

被問到怎樣才算是「突兀的手法」,譚允芝舉例指,如果在一個衣香鬢影的晚會上,忽然拿出清潔用具賣廣告,就是突兀、不自然的例子。她指這些例子是無盡的,會聽取業界的意見,如何表達守則才會令大家了解守則要求。

另一方面,通訊局亦建議取消電視和電台廣告業務守則現行禁止播放殯儀館或其他與死亡殯葬服務有關的廣告的規定。通訊局接獲公眾意見,表示有關限制應予放寬,讓廣播服務可以播放沒有提及死亡及恐怖內容的殯儀服務廣告。另外亦有廣播持牌機構指出,鑑於社會和文化價值不斷轉變,應取消有關限制,讓觀眾可以更清楚知悉有關殯葬安排的資訊。

通訊局歡迎公眾就有關事宜提出看法及意見。公眾可於2018年4月28日或之前把書面意見寄往香港灣仔皇后大道東213號胡忠大廈20樓通訊事務管理局秘書處、傳真至2507 2219或電郵至[email protected]

電視廣播(00511)上周公布業績,指去年全年盈利為2.44億元,按年大跌逾51%,是近十年來表現最差的一年。電視廣播主席陳國強同日出席活動時指,現行的電視台業務守則有需要改善,批評現時有關植入式廣告的限制,是對電視台不公平。

發表意見