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金管局可否帶頭推廣美術設計?

2018/7/25 — 12:46

渣打銀行、匯豐銀行、中國銀行的$1000新鈔

渣打銀行、匯豐銀行、中國銀行的$1000新鈔

新鈔登場,中銀版設計劣評如潮。這或許是 social media 上的迴音壁效應(Echo Chamber Effect),但卻揭示社會普遍缺乏美術專業介紹或評論鈔票設計的聲音。

最起碼,連金管局也沒有做。金管局在 1,600 多字的新聞稿中,詳盡介紹防偽特徵,更煞有介事地介紹各主題的「技術指導」,大概是怕出什麼關公。偏偏卻沒有片言隻字描述設計,當然更沒有引述設計師的設計概念。

廣告101,當然要為設計師抱不平。因為美術設計是廣告的重要元素,香港似乎最缺的就是藝術教育。

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當然,美感沒有絕對客觀可言。但觀乎三間銀行的不同設計,中銀版明顯與傳統香港人的品味有所落差。這個現象在廣告界並不陌生,因為廣告的美感與客戶有直接關係,包括客戶方企業文化對美感的重視程度,以至管理人員的品味。

廣告人深有體會。難得廣告人和普羅大眾都能夠看到根據統一 brief 後的三個出街版本的設計,這其實是最好的美學教育。

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金管局發布新鈔前幾小時,《明報》有一則「網上熱話」的新聞,指運輸署與倫敦交通局有協議,協助設計尖沙咀的行人地圖路牌。英國的設計文化,以至社會對設計的要求都相當高。香港人看來,與大陸的設計品味相比,更加有巨大落差。

傳統香港人對大陸的抗拒,某程度都反應在對大陸的設計接受程度上。大家只要看看,一眾大陸品牌進入香港市場,不論是 WeChat、DiDi、Ctrip、AliPay、UnionPay 等,都有意無意使用英文名字和 logo,盡量嘗試避免在字體和美術設計上讓消費者感受到其大陸聯繫。

中國風的設計,一定是票房毒藥嗎?這又未必。Shanghai Tang、住好啲,以至回歸初期大量品牌的美術設計,都借用簡體字以至毛主席 graphics,市場普遍反應不錯,起碼也沒有今時今日的反感。

兩年前,廣告101也發表過有關廣告人對簡體字看法的討論

不少國際學校,會都花不少時間加強小孩對美術品評的能力,這也折射出西方國家對美感的價值,並且反映在社會對美感的反應上。因為一個社會的美學水平,並不是落在三兩個很出色的設計師上,而是普羅大眾對美學的要求上。

同樣,廣告的水平並不是只落在廣告人的設計能力上,而是更深地受著消費者對美學要求的影響。

香港人很「實際」、「理性」,金管局的新聞稿可反映一二。香港人唯一不會逃避的美術設計載體,可能就是鈔票了。金管局可否帶頭推廣美術設計,提升社會對美學要求的水平呢?

下文再談鈔票設計的美學考慮。

 

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