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HerStory:Angela Ahrendts

2016/1/20 — 14:25

Angela Ahrendts ( 資料圖片 )

Angela Ahrendts ( 資料圖片 )

說起蘋果公司,除了電話與平版電腦,大家談得最多的人,自是已經仙遊的教主Steve Jobs,又或是屢被批評無創意食老本的Tim Cook,然而在美國商界,大家最津津樂道的蘋果員工還有一個她。

她,是美國商界無人不知的打工女皇,蘋果零售部門的資深副總裁Angela Ahrendts。

2015年,她的總年薪為2,580萬美元,當中包括100萬薪金、2,000萬配股、400萬花紅及近50萬搬遷資助。薪酬遠高於總裁Tim Cook的1030萬美元。不過,這已比她14年從另一知名品牌Burberry跳槽加盟蘋果時的薪津少了,算上各樣補償股票等誘因,她那年的總年薪,為7,335萬美元。

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誰也沒法料到,一名憧憬當設計師的女孩,走過時裝界的營銷木人巷以後,最終不但成為經典時裝品牌的CEO,甚至獲得另一業界頭的垂青,成為蘋果10人執行團內,首位女性成員。

時間回到1960年,於美國東部印第安納州,Angela呱呱落地,爸爸從事生意,而媽媽是位兼職模特兒,耳濡目染下,小女孩自小已很有時裝觸覺,終日鑽在媽媽的時裝雜誌堆中,有時更會自己縫紉衣服。

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不意外地,她以成為時裝設計師目標,可是,當她入讀大學修讀相關課程時,才明白天外有天人外有人,其他同學有的是設計天份,而她擁有的,是評鑑的目光與意見。教授拉她到一旁說,「業界也需要有眼光的買家與商人。」

於是,她買了車票,跑到紐約從事時裝營銷,由一所胸圍製造商做起。從1981年到2006年,轉戰多個時裝品牌,25年的砥礪厲害的眼界與市場策略,名氣與實力與日俱增,卒之,她獲得典雅的Burberry招手,一度,她為了平穩的生活拒絕轉工,但品牌最終靠創意總監Christopher Bailey的宏遠說服了她肯首加盟。

身為執行長,她決定為這個品牌引入新文化去掉老態,有趣的是,她取經的對象正是蘋果,「他們是我們的模範,透過設計創造了一種生活模式。」她要求品牌開始使用各種社交媒體、學習簡約設計及擺設空間,她明白,年輕化是品牌發展必須面對的洪流。她自己也身先士卒,永遠一手拿著iPad在公司穿梭。

結果,她成功令品牌更想一層樓:公司股票升值 250%。全球 530 家店面年收入超過30億美元,是她加入公司時的3 倍。而她也因此成為當時英國最高年薪的 CEO。

於是,需要懂品牌行銷又敢用資訊科技專才的蘋果,理所當然的向她招手,讓她走上登基之大道。這回,輪到蘋果參考Burberry的成功品牌銷售模式,向更奢侈的方向邁進。

能夠持續向前,需要的是毅力,也需要敢於創新的想像,Angela一次回校演講如是說:「從父親身上我學到謙虛,但從母親口中,我知道逭求卓越的重要,每當我母親『這樣做可以(fine)嗎?』,她總會回答,『我養大你可不是要妳接受『可以』就夠」。

 

資料來源

她說 ‪HerStory  

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