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TVB 不要開心得太早

2017/9/15 — 11:46

前幾天看到有關通訊事務管理局的報道,考慮放寬規管植入式廣告。他們在今年二月至六月期間,做了超過1,500份公眾調查,發覺觀眾對於植入式廣告,其實普遍並不反感。

箇中原因,是由於大家在Fb看慣了100毛,還是看太多美劇、韓劇、國產網劇,太多太多的植入廣告,令人漸漸覺得順理成章,所以不再抗拒或感到突兀?從商業角度來說,以傳統廣告時段去硬賣廣告已不再主流,將來也無以為繼。植入廣告於劇集、遊戲、旅遊、綜藝節目根本令人避無可避。

如此一來,有人笑言此舉對TVB是一個天大的喜訊。我倒認為,還要看他們的植入手法。手法高與低,決定了植入廣告的成與敗。為何TVB台慶炸雞唔得,來自星星的炸雞就得?May姐的雞汁被人取笑,霆鋒的優益C和曲奇餅就咁好睇?何以100毛天天做又得,TVB偶一為之又被投訴又遭罰款?當中如何「融入」,植入得不帶違和感,做咗唔覺、就算覺得來又唔牽強。能掌握這種高度的,並非易事。

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另外,要看那個節目本身的製作質素。節目不夠好看,不管你植入不植入,根本就吸引不到觀眾坐定定去收看。如碰上生硬既不真實又不自然的植入廣告,怎會不反感?小則變成笑柄、人人嗤之以鼻,大則負皮不絕、繼續投訴罰款。

電視節目、網絡劇集,都是一些觀眾用以娛樂、消遣的渠道,接收的始終是觀眾。假若大部份的製作人、廣告人,仍然單從他們的創意、生意及品牌出發去設計植入式廣告,中間一定會出現很大的落差。做得好的植入式廣告,應該打從寫劇本、構思遊戲綜合節目開始的一刻,就跟商業客戶、廣告公司的策劃及創作團隊一起合作,致力將產品「融入」劇情及遊戲當中,一切從觀眾的角度出發。說穿了,植入式廣告,根本就不是廣告。這個道理,根據TVB一貫的植入廣告宣傳及近期Big Big Channel的推廣手法來看,他們似乎完全唔明。

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