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有線電視女排世界盃廣告SELL啲乜?

2015/8/14 — 12:59

「在該則有線電視廣告中,我卻無法知道女排世界盃有多重要...... 」( 圖片由作者製作 )

「在該則有線電視廣告中,我卻無法知道女排世界盃有多重要...... 」( 圖片由作者製作 )

早前,NOW宣布將會轉播來屆的德國甲組足球聯賽和歐霸盃賽事,令本來在足球轉播戰中已居劣勢的有線電視進一步失分。有線當然不是放棄直播大型運動賽事,例如正在舉行的世界羽毛球錦標賽就在有線體育台播放。近日筆者在欣賞這項賽事時,在廣告時段得悉在八月二十二日開幕的女子排球世界盃也會在有線播出。

然而,在該則廣告中,我卻無法知道女排世界盃有多重要,在哪裏舉行和有甚麼球隊和球星壓陣。因為該廣告似乎是用女性的身體,而不是賽事的競技內容去吸引觀眾。這則十多秒的廣告由兩名少女擔任主角。她們的服飾都是黑色吊帶bra top、熱褲和高跟鞋。伴隨著兩位少女和配樂出現的字幕先有「鬥樣靚」。同時鏡頭出現了兩位少女的臉蛋特寫。

之後鏡頭就出現了一位主角的腹部和一位主角的胸部。緊接下來的字幕就是「鬥身材」。「鬥身材」的鏡頭過去後,字幕就變成「誰是全球第一?」。兩位主角然後就像短跑運動員那樣起跑,而觀眾在這個時候終於知道這是排球比賽的廣告,因為字幕寫著「排球場上解決女人既戰鬥」。之後排球終於出現,而廣告則以兩位主角各拿著一個排球和字幕上寫著「世界盃女子排球賽」作結。

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我相信之後有線電視應會有廣告主打今年世界盃女子排球賽的比賽球隊和重要性等。但這個廣告卻未免令人覺得廣告的創作者認為樣貌和身材是女子排球的主要賣點。同時女子應緊張自身是否外表美麗和身材是否夠「好」的這些性別形象也被複製出來。如果這廣告在西方世界播出,相信爭議會頗大,情況就如數年前國際足協會長白禮達說女子足球員可穿窄身短褲以吸引觀眾後所牽起的風波相近。

2015年世界盃女子排球賽將在日本舉行。參賽球隊共十二隊,冠亞軍將獲得參加明年里約熱內盧夏季奧運會的入場卷。

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原刊於運動公社

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