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網劇時代全面降臨

2016/6/27 — 9:24

《萬千呃Like賀台慶》直播截圖

《萬千呃Like賀台慶》直播截圖

新媒體全面取代電視的勢頭全面加速!PwC發表全球娛樂及傳媒展望報告,預測香港網絡廣告收益明年將首次超越電視收益,2011年才僅1.93億美元收益的網絡市場,去年倍增至6.5億美元,估計2020年更會突破10億大關。在中國,2015年剛好網絡廣告金額也第一次超越電視。春江水暖鴨先知,拍開電影和電視劇的寰亞集團,早前宣佈投資近1億元,重拍經典《無間道》成網劇──你冇聽錯,是網劇、不是電視劇!

不過連王維基都話不會再拍劇喎,網劇廣告收入真的如此可觀嗎?筆者某位電視界朋友稱,現時網劇廣告收費較傳統電視劇更高,皆因網劇可於不同網絡平台播放,加上智能裝置的便利,讓觀眾可以隨時隨地重溫,因此接觸覆蓋的觀眾群之高,其廣告滾筒承載次數,絕非傳統電視台可及,只不過從前(其實不過就是這兩三年)手機廣告價格低,所以才一直被輕視,但今時不同往日。三十年河東,三十年河西。

爆發後的網絡廣告市場有幾可觀?舉個例,當時得令的「毛記電視」,1月幫王維基HKTVmall拍攝了一條6分鐘網絡廣告,演員只是二三線的林雪、陳惠敏,製作收費竟然高達7位數字,可以拍兩套《十年》!傳統媒體廣告市場日漸衰落,互聯網、社交媒體的普及,發展欣欣向榮,正好為廣告業帶來新契機。行業人士幾乎一致認為,網絡廣告是未來發展的趨勢,故此連林建岳也要順應時代,才能立於不敗之地。上月首次搞台慶的「毛記電視」,讀者可能只記得專家Dickson與文員Mary「徵婚」的真人秀,但較少人提及,原來該晚台慶冠名贊助費,高達300萬元。這是甚麼概念?無綫黃金時段電視劇贊助費平均每集6萬至10萬元,普通廿集劇約120萬至200萬元,二創的「毛記」居然超越正印「無記」!

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網劇源自於美國,最早為港人熟悉的,有Netflix製作的《紙牌屋》(House of Cards),令看厭師奶劇的觀眾,有耳目一新的感覺。近年網劇在內地的發展比香港及台灣更快,例如無綫頻頻製作「膠劇」,水準和收視江河日下,自年初起居然播放中國網劇,包括在黃金時段播放的《無心法師》。雖然這些網劇起用的年輕演員不為港人熟悉,但與千篇一律的爭產、BBQ大團圓結局的無綫劇集相比,還是比較有新鮮感!

相較傳統電視劇、迷你網劇或網絡短片,屬獨立製作所製作,沒有大台作後盾,製作費低,演出的多是新人,入場門檻低,質素也頗參差。但這些網絡創作勝在題材新穎大膽、毋須像傳統電視台及電台般受法例限制,能夠緊貼社會現況。香港現時已有不少網媒、YouTuber,拍攝一些迷你網劇、YouTube短片「吸睛」。除了毛記電視,還有由黃洋達和陳秀慧等創立的《熱血時報》,集報紙、網台及社運組織於一身,近期便推出一個迷你網劇《華夏上班族》,即場爆肚、無NG,論盡社會上芝麻綠豆事,輕鬆有趣、發人深省的,類似無綫八十年代初的處境劇《香港八X》,儘管低成本製作,竟然得到不少網民支持。此外,達哥、伍公子等YouTuber,拍攝短片來賺取收入,主題包括紀錄生活點滴、針砭時弊、或串流打機。名氣較高的達哥,替商戶拍片,收費更高達五、六位數字。

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筆者預計,傳統媒體將來仍有一定生存空間,但在低頭族、資訊科技湧現的年代,人人都可隨時隨地上網,加上參考附近國家網絡主播、微電影、直播等等大熱現象,創意無限、廣告市場蒸蒸日上的網劇及短片,無疑是未來發展趨勢,同時亦可讓年輕人發揮創意、大展身手,香港新一代YouTuber搵真銀時代應該很快會到來,有志的年輕人應及早未雨綢繆。

原刊蘋果日報

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